Los Espantacacos (espantapájaros disfrazados de policías) fueron colocados en diferentes puntos de la ciudad donde se registran asaltos. Lo primordial es que por medio de los Espantacacos, se pueda ahuyentar a los ladrones que todos los días asechan a sus víctimas. Lo viral se hizo presente en esta campaña, donde no hubo necesidad de invertir un centavo para pautar en los medios de comunicación.

El lanzamiento fue noticia en medios tradicionales (radio, prensa escrita y televisión), además gran cantidad de gente ha opinado, compartido fotografías en las redes sociales. Se cumplió uno de los principales objetivos, dar a conocer la iniciativa a todos los guatemaltecos. El Espantacacos fue portada en Prensa Libre, Siglo 21 y elPeriódico, principales medios escritos del país.

Este fue otro claro de ejemplo del marketing de guerrilla, claro, no se realizó con intención de generar ganancias, pero servirá para crear una cultura de prevención y ante todo, denunciar. El ingenio se hizo presente, no importa para qué institución o marca se trabaje, lo esencial es demostrar a través de la creatividad que se pueden lanzar campañas sin gastar en pauta, y lo más importante, obtener los resultados que se trazaron.
Más información en el sitio oficial de Jóvenes Contra la Violencia.

Fotografía 1: @contreras_GEO
Fotografía 2: @melenadeloca

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La campaña es presentada en un momento difícil y complicado para Guatemala, por diversas problemáticas que están afectando a la población, como asesinatos, corrupción, robos, etc. Guatemorfosis ayudará para que el ciudadano se sienta identificado con su país, con su gente, el lugar donde los vio nacer y las acciones que se tomen, determinarán el tener una mejor sociedad. El video ha sido tema de conversación en Facebook y Twitter, donde críticas, felicitaciones y halagos no han faltado.

La principal crítica hacia Arjona es que él no vive en el país, por ende sus palabras no son válidas. Por otra parte está la gente que ha aceptado el spot donde han argumentado que les gusta y que está bien hecha. Las tomas presentadas son de diversas localidades: Antigua Guatemala, Sololá, Izabal, Petén, entre otros.

Este tipo de campaña las debe de promover el el Gobierno e instituciones Privadas, pero Pepsi fue la que inició este movimiento para hacer conciencia, claro también para beneficio de la marca. La campaña está siendo pautada en radio, televisión, prensa y mupis. A continuación algunas fotografías de la agencia eltaier/Tribu DDB donde opinan ¿Qué es guatemorfosis para vos?

La campaña fue lanzada a través de un video y participan diversos protagonistas de la sociedad guatemalteca como periodistas, músicos, políticos, actores, empresarios, etc. Este tiempo de iniciativa es de mucha ayuda, primero para crear conciencia, segundo para influir en cada hombre a pensar en las consecuencias de cada acto, más si se trata de lastimar a la mujer.

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Nuevamente la campaña de MD se ha tornado controversial, en el anterior artículo se mencionó que la libertad de expresión se debe hacer valer, tanto por el afectado, como del emisor. Las mujeres que no están de acuerdo con los copys de la campaña, se han manifestado a través de Twitter-Facebook aludiendo que no encajan con una chica MD, porque cuando se dirigen al baño, van a lo que tienen que hacer (no a chismear), y si no las llaman lo más probable es que ellas tomen la iniciativa (y no esperar que otro la llame).

Además han manifestado que la campaña no les ha gustado, porque el concepto parece superficial y que está llena de estereotipos. Sobre el producto han expresado que los zapatos son feos, porque el material es desechable y de mala calidad. No se puede decir que la mayoría rechaza la campaña, también hay mujeres que han aceptado la publicidad, los tacones y que estarían dispuestas a comprar en las tiendas.

Estos son algunos copys de la campaña: “Nos gusta hacerte esperar”, “Sabemos cuando estás desesperado”, “Si no nos llamás en tres días, otro más lo hará”, “Vamos al baño en grupo para hablar de ti”.

Por lo expresado, la mayoría de mujeres han rechazado la campaña, y por ende no adquirirán tacones en MD. Por la publicidad expuesta, la marca no será bien vista y aceptada por las féminas porque, desde la campaña “Están de muerte” algunas han dejado de comprar en la zapatería. Se debe aclarar que no se desea perjudicar a nadie, sólo se desea manifestar lo que ellas piensan.

A través de Twitter y Facebook se lanzó la siguiente pregunta: A las mujeres que no les ha gustado los mensajes de la campaña de MD, comprarían en la zapatería? Acá está lo que respondieron.

La libertad de expresión se hace presente en cualquier medio, desde artículos de opinión, publicidad, grafitis, etc. La campaña expuesta ha estado en boca de muchos y al final los resultados de la estrategia de comunicación dirá si fue efectiva, o se cometió un tremendo error. ¿Qué opina?

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El Iepades en su sitio indica que los juguetes bélicos o aquellos que representan violencia o episodios violentos, fomentan actitudes negativas y violentas en la niñez. Cada objeto que se obsequia a un niño o niña generará un resultado, los pequeños jugarán con él e imitarán la vida adulta. Los adultos son los responsables de inculcar en la niñez actitudes positivas, de lucha, de esfuerzo, de construir y no destruir, de aportar para el engrandecimiento de nuestro país.

El Grupo de Apoyo Mutuo (GAM) reportó según el monitero que realizan, que durante el año 2011 (hasta el mes de octubre) hubo 2790 muertes de manera violenta en Guatemala donde se incluye a hombres, mujeres, niños y niñas. El GAM indicó que el tipo de arma con la que se cometen la mayoría de crímenes (hasta octubre)  fue el arma de fuego con un total de 2395 muertes que representa el 85.8%, seguido de arma blanca, golpes, estrangulamiento, entre otros.

La pieza “Feliz Navidad?” es exhibida en publicidad exterior, como en mupis y vallas perimetrales en varios puntos de la ciudad de Guatemala.

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En el blog de DSMN se lee: “Aprovechamos el primer aniversario de DSMN para presentar nuestra campaña, que refleja a la perfección y de manera fresca e irreverente, la esencia de nuestra agencia: Lo mejor de dos mundos muy diferentes en un nuevo concepto de agencia en la región”.

El año pasado se tuvo la oportunidad de entrevistar a Victor García y Federicó Ahunchain, dos creativos que decidieron emprender su propia agencia. DSMN ha trabajado para los clientes G&T Continetal, Licoreras de Guatemala, Seguros G&T, entre otros.

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En esta ocasión Calle 13 en conjunto con Unicef y Mtv lanzaron la campaña “Mtv Exit” que pretende y tiene como objetivo informar a la juventud de América sobre la trata y explotación de personas así como prevenir ese flagelo a través de contenido interactivo. En el video promocional que fue grabado en la frontera entre Guatemala y México, específicamente en Tapachula; se pone de manifiesto cómo niños y jóvenes son explotados a través de su cuerpo.

El flagelo no es nuevo, todos callan y cuando se informa a través de los medios de comunicación la indiferencia es la que reina. Esta campaña será de beneficio para muchos niños y jóvenes puedan salir de ese mundo que no eligieron.

El documental “Esclavos Invisibles” y el video musical “Prepárame la cena” será presentado el próximo 29 de noviembre. Más información mtvexit.org

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Algunas mujeres rechazan los mensajes porque no son parte de o no encajan en ese tipo de pensamiento, a otras les agrada porque muestra la realidad de que ellas tienen el mando y que pueden tener al hombre e imponer sus reglas. Cada quién podrá tener sus conclusiones, pero las campañas de MD son parte de la publicidad que no es tradicional y que han protagonizado controversia como lo sucedido en diciembre del 2007, bajo el concepto “Está de muerte”; que tuvo como resultado, el retiro de la publicidad porque varios sectores mostraron su rechazo e indignación.

La publicidad que crea controversia de una u otra manera será beneficiada, porque el problema es transmitido por medios de comunicación y por ende la campaña trascenderá. La sociedad guatemalteca es conservadora, y cada vez que muestren su indignación, habrá más auge de lo que rechazan. La libertad de expresión se debe hacer valer, tanto por el afectado, como del emisor.

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La pieza que ha causado más controversia es donde Benedicto XVI besa al imán sunita Ahmed el Tayeb, que icluso, fue retirada del sitio web de Benetton. Los fieles católicos han manifestado su rechazo y el Vaticano ha anunciado que emprenderá acciones legales contra el fotomontaje porque según la iglesia perjudica la dignidad del papa.

Benetton no invirtió una fortuna para dar a conocer la campaña, su estrategia se basó en colocar las piezas en lugares públicos en diferentes países y la cobertura de diversos medios de comunicación así como comentarios y difusión de la campaña en redes sociales y plataformas de comunicación como en blogs, hizo que la controversia posicionara a la campaña.

Muchos están de acuerdo, otros muestran su indignación, algunos son indiferentes, pero la libertad de expresión se hizo valer a través de una campaña que rechaza el odio. Las imágenes podrán ser fuertes, pero ha causado eco donde cada quien podrá emitir sus conclusiones. Lo viral se hizo evidente y demuestra que no se necesita invertir millones para dar a conocer una campaña publicitaria, sólo se necesita aplicar la creatividad.

Imágenes: Benetton

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Esta agencia de publicidad se ha caracterizado por su creatividad en cada trabajo que realiza. La campaña para la marca Paleta está actualmente en las calles de la ciudad de Guatemala y puede considerarse una de las mejores que se ha visto por su concepto, diseño y simpleza.

La primera fase de la campaña se pudo observar la pieza con el copy “La vida más allá del blanco hueso”  y el logo de la marca. En la segunda fase consistió en doblar una parte de la impresión para que la expectación fuera en aumento y al doblar una esquina de dicha impresión se pensó que se había caído o alguien había tratado de quitarla pero no fue así.

La revelación de la campaña se puede observar un collage de diferentes elementos donde hay diferentes tipos de colores que se pueden encontrar en la tienda de pintura Paleta.

Fotografías: garcia+robles

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