Juan Mauricio Wurmser, Presidente y Gerente General de Ogilvy Guatemala y Ramiro Eduardo, Vice-Presidente de Servicios Creativos, durante una visita al sitio arqueológico de Machu Picchu en Perú, como parte de las actividades de CADRE 2012.

Ogilvy & Mather, una de las principales agencias globales de publicidad y parte del principal grupo de comunicaciones del mundo, WPP, desarrolló su encuentro anual “CADRE” en Lima Perú, entre el 16 y el 20 de abril del presente. El término “CADRE” se refiere en general a un cuadro de líderes de una organización, según su definición.

En el caso de Ogilvy consiste en una reunión de las principales 20 agencias de la red mundial de Ogilvy, compuesta por cerca de 500 oficinas de los cinco continentes. Durante las sesiones realizadas, se desarrollan iniciativas que en muchos casos poseen un impacto global para este gigante publicitario y sus clientes, así como también se efectúan reconocimientos internos en diversas categorías.

Durante el CADRE 2012, Ogilvy Guatemala obtuvo un reconocimiento extraordinario, al ser nombrado como la Agencia Creativa número 12 entre las 500 oficinas de Ogilvy a nivel mundial, suceso que enorgullece a sus directivos y a la comunidad publicitaria de Guatemala.

Acerca de Ogilvy

Ogilvy Guatemala forma parte de Ogilvy & Mather Worldwide, la tercera red de publicidad en el mundo con 497 oficinas en 125 países, más de 15,000 empleados, y más de 2,300 clientes. Ogilvy & Mather es una subsidiaria de WPP con sede en Londres, el grupo de empresas de servicios de comunicación más grande del mundo. Más información en laagenciamasefectiva.com

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En esa fecha aún no había mucha pauta de la campaña, pero desde esta semana se ha observado que la publicidad de TN 23 no sólo abarca mupis; también en estaciones del Transmetro (servicio público de buses articulados).

El copy “Cada minuto nace una noticia” me parece perfecto e ideal y el slogan “Entérese ahora mismo en TN 23″ es buen complemento. El problema que encontré es la fotografía, porque no muestra la realidad del país. El canal específico de noticias del grupo Alba Visión es nuevo y por lógica transmite los hechos relevantes del país y no del extranjero (aunque tienen el respectivo segmento).

En la fotografía se percibe a un manifestante que probablemente sea de Estados Unidos. Cuando una campaña publicitaria trata sobre la realidad de Guatemala y muestra fotografías del extranjero, no tendrá el impacto deseado debido a que el grupo objetivo pensará que se está anunciando un canal que sólo transmitirá hechos internacionales.

Se recomienda lo siguiente: Cuando se realice una campaña de este tipo, utilizar fotografías del acontecer nacional, así será más creíble y el target captará de manera rápida el concepto.

Si se hubiese utilizado este tipo de fotografías (es un ejemplo), la campaña sería perfecta.

Está de acuerdo?

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Todo profesional, estudiante y persona en general que tenga cuentas en las redes sociales, debe de leer este libro; les brindará tips interesantes de cómo manejar nuestra propia marca en Twitter, Facebook, etc.

La gráfica fue realizada por la agencia el taier/tribu DDB y es una pieza candidata como una de las mejores del año 2012.

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Nadie en Guatemala tiene la cultura de detenerse por unos instantes para (al menos) tratar de descifrar o entender lo que se expone en las gráficas de publicidad exterior porque la creatividad es nula; sólo se realiza publicidad para complacer al cliente y que este cumpla los requerimientos para que la marca esté presente en la calle y provoque el impulso de los consumidores para que compren un determinado producto o adquieran un servicio.

Cabe destacar que todos los días circulo por la ciudad de Guatemala y siempre estoy atento a lo que se muestra en los mupis, vallas, vallas perimetrales, traseras de bus, etc; por eso no he publicado artículos de publicidad porque no hay contenido para comentar. La última campaña en exteriores que me pareció genial fue de la agencia garcia + robles con “La vida más allá del blanco hueso”.

Este post no es para despotricar ni demeritar a los creativos y agencias de Guatemala, sólo se evidencia la triste realidad de la creatividad en el país donde sólo se debe de conformar con spots musicales (con chicas semidesnudas), gráficas donde sólo hay una chica bebiendo una Coca Cola o simplemente promocionando un producto o servicio.

La creatividad es plasmar lo mismo pero de manera diferente, claro; estoy consciente de que el cliente es el que manda y debido a eso no se puede hacer mayor cosa. No pirir de la Megapaca me parece la única pieza de publicidad exterior que vale la pena ver en Guatemala (actualmente), donde se muestra un típico Chapín luciendo su camisa y barriga listo para disfrutar el clima de verano, pregunto ¿Se requirió de ciencia para pensar y publicar ese anuncio?

No pirir cumple los requerimientos para un anuncio de valla porque el texto es corto, la fotografía llama la atención y lo más importante, la marca. Megapaca ya está posicionado en la mente de todas las personas por ende no necesita publicitar la ubicación de los locales y qué tipo de ropa venden; por consecuencia a eso se llama creatividad, eficiencia y los resultados en las ventas les serán favorables.

Por supuesto que cada creativo tiene sus razones, si está de acuerdo o no con este artículo podemos debatir en el área de comentarios.

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El 30 de enero Heidi Besuch inició a interactuar con el público donde publicó información de interés acerca de Alemania, dar followback y al día siguiente publicó un video en Youtube donde se presentó, mencionó su nacionalidad e invitó a que la siguieran en su cuenta de Twiter (su principal aliado).

El 7 de febrero compartió el segundo video donde reveló de qué se trataba la campaña y siguió twitteando con la gente que le preguntaba sobre los condones; además era halagada. Besuch no fue pasiva con sus seguidores, pidió ayuda para que le sugirieran hashtags creativos y esto le propusieron: #tepongotucondon, #sinotasegurousaunScudo y  hasta un enunciado le twittearon “Si no puedes controlar tu emoción #UsaScudoPorPrecación, si quires ser precavido #UsaScudoElPreservativo”.

Esta es la primera campaña en Guatemala que se utilizó de manera eficiente las redes sociales porque no se conformaron con sólo colocar el logo de Twitter y Facebook en la publicidad. Se atrevieron a interactuar con el público objetivo (cosa que nadie había hecho en el país) y el resultado fue todo un éxito. La campaña de expectación y revelación se pautó en mupis, pero no fue en toda la ciudad, sino en puntos estratégicos como en la zona 9, 10 y 15.

La combinación de publicidad exterior, más Twitter, Youtube y Facebook sirvió para dar a conocer un producto, donde la interacción fue elemental para que el target compre el producto no sólo en una ocasión, sino en varias. Hasta el momento Heidi Besuch tiene 1782 seguidores en Twitter (cantidad aceptable) y 274 likes en su fanpage en Facebook.

¿Qué le parece la campaña?

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Los Espantacacos (espantapájaros disfrazados de policías) fueron colocados en diferentes puntos de la ciudad donde se registran asaltos. Lo primordial es que por medio de los Espantacacos, se pueda ahuyentar a los ladrones que todos los días asechan a sus víctimas. Lo viral se hizo presente en esta campaña, donde no hubo necesidad de invertir un centavo para pautar en los medios de comunicación.

El lanzamiento fue noticia en medios tradicionales (radio, prensa escrita y televisión), además gran cantidad de gente ha opinado, compartido fotografías en las redes sociales. Se cumplió uno de los principales objetivos, dar a conocer la iniciativa a todos los guatemaltecos. El Espantacacos fue portada en Prensa Libre, Siglo 21 y elPeriódico, principales medios escritos del país.

Este fue otro claro de ejemplo del marketing de guerrilla, claro, no se realizó con intención de generar ganancias, pero servirá para crear una cultura de prevención y ante todo, denunciar. El ingenio se hizo presente, no importa para qué institución o marca se trabaje, lo esencial es demostrar a través de la creatividad que se pueden lanzar campañas sin gastar en pauta, y lo más importante, obtener los resultados que se trazaron.
Más información en el sitio oficial de Jóvenes Contra la Violencia.

Fotografía 1: @contreras_GEO
Fotografía 2: @melenadeloca

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La campaña es presentada en un momento difícil y complicado para Guatemala, por diversas problemáticas que están afectando a la población, como asesinatos, corrupción, robos, etc. Guatemorfosis ayudará para que el ciudadano se sienta identificado con su país, con su gente, el lugar donde los vio nacer y las acciones que se tomen, determinarán el tener una mejor sociedad. El video ha sido tema de conversación en Facebook y Twitter, donde críticas, felicitaciones y halagos no han faltado.

La principal crítica hacia Arjona es que él no vive en el país, por ende sus palabras no son válidas. Por otra parte está la gente que ha aceptado el spot donde han argumentado que les gusta y que está bien hecha. Las tomas presentadas son de diversas localidades: Antigua Guatemala, Sololá, Izabal, Petén, entre otros.

Este tipo de campaña las debe de promover el el Gobierno e instituciones Privadas, pero Pepsi fue la que inició este movimiento para hacer conciencia, claro también para beneficio de la marca. La campaña está siendo pautada en radio, televisión, prensa y mupis. A continuación algunas fotografías de la agencia eltaier/Tribu DDB donde opinan ¿Qué es guatemorfosis para vos?

La campaña fue lanzada a través de un video y participan diversos protagonistas de la sociedad guatemalteca como periodistas, músicos, políticos, actores, empresarios, etc. Este tiempo de iniciativa es de mucha ayuda, primero para crear conciencia, segundo para influir en cada hombre a pensar en las consecuencias de cada acto, más si se trata de lastimar a la mujer.

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Nuevamente la campaña de MD se ha tornado controversial, en el anterior artículo se mencionó que la libertad de expresión se debe hacer valer, tanto por el afectado, como del emisor. Las mujeres que no están de acuerdo con los copys de la campaña, se han manifestado a través de Twitter-Facebook aludiendo que no encajan con una chica MD, porque cuando se dirigen al baño, van a lo que tienen que hacer (no a chismear), y si no las llaman lo más probable es que ellas tomen la iniciativa (y no esperar que otro la llame).

Además han manifestado que la campaña no les ha gustado, porque el concepto parece superficial y que está llena de estereotipos. Sobre el producto han expresado que los zapatos son feos, porque el material es desechable y de mala calidad. No se puede decir que la mayoría rechaza la campaña, también hay mujeres que han aceptado la publicidad, los tacones y que estarían dispuestas a comprar en las tiendas.

Estos son algunos copys de la campaña: “Nos gusta hacerte esperar”, “Sabemos cuando estás desesperado”, “Si no nos llamás en tres días, otro más lo hará”, “Vamos al baño en grupo para hablar de ti”.

Por lo expresado, la mayoría de mujeres han rechazado la campaña, y por ende no adquirirán tacones en MD. Por la publicidad expuesta, la marca no será bien vista y aceptada por las féminas porque, desde la campaña “Están de muerte” algunas han dejado de comprar en la zapatería. Se debe aclarar que no se desea perjudicar a nadie, sólo se desea manifestar lo que ellas piensan.

A través de Twitter y Facebook se lanzó la siguiente pregunta: A las mujeres que no les ha gustado los mensajes de la campaña de MD, comprarían en la zapatería? Acá está lo que respondieron.

La libertad de expresión se hace presente en cualquier medio, desde artículos de opinión, publicidad, grafitis, etc. La campaña expuesta ha estado en boca de muchos y al final los resultados de la estrategia de comunicación dirá si fue efectiva, o se cometió un tremendo error. ¿Qué opina?

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