Esarte Digital es una escuela de animación 3D en Guatemala que busca evolucionar y crecer dentro del país para formar artistas gráficos digitales por mucho tiempo. Esta es una escuela privada de educación superior donde imparte técnicas que se usan en la industria cinematográfica como las bases del 3D, animación de personajes y efectos visuales en post-producción, de una manera distinta y original en Guatemala.

Los profesores son profesionales en el medio 2D y 3D digital en el país, y altamente capacitados en el mundo tecnológico actual. Lo interesante de esta escuela es que ayuda a sus alumnos a encontrar trabajo de forma rápida después de que se hayan graduado.

El próximo año inicia la Carrera de Animación y Realización en 3D el cual tiene una duración de 3 años.

Para más información visitar esartedigital.com y en su Facebook.

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Este nuevo Kindle es capaz de leer páginas con un 20% más de velocidad, dispone de 4 GB de capacidad y funciona con browsers. Amazon señala que han mejorado las opciones para reproducción de textos y para la lectura en PDF, ahora ya se puede proteger estos con contraseña en el propio equipo.

Esta versión incluye Wifi, disponible en colores blanco y gris. La versión Wifi más 3G costará US$ 189.00 y la que cuenta sólo con Wifi tendrá un valor de US$ 139. Su lanzamiento será hasta el 27 de agosto en Estados Unidos y los demás países tendrán como siempre que esperar.

Fuente: itespresso.es

Fotos: engadget

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El tour se iniciará en el Obelisco el domingo  1 de agosto a las 11am, en pasos y pedales, para luego seguir con un buen pedazo de pizza en Pizzeria Vesuvio Zona 10. Y si quieres saber como termina el tour, nos debes acompañar.

Fuente oficial: Café Creativo tour (FB)

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El evento inicio cuando el jurado empezó a calificar cada trabajo presentado donde se determinó que el tercer lugar sería para María Alonzo con su fotografía “patojo chispudo y el policía”, el segundo lugar se lo acreditaron a Ben Rivas con su fotografía “pasillo de historias” y el primer lugar fue para Silvia Elizabeth Milián Rojas con su fotografía “camino a la venta”.

El primer lugar se hizo acreedora de una taza, certificado de fotografía, estuche fotográfico y un curso avalado por el club fotográfico de Guatemala.

Silvia Milán Rojas quien ganó el primer lugar nos comentó que el haber ganado le causó mucho orgullo y satisfacción, donde no quiso llevarse el premio sola sino con su grupo Fotógrafos en Acción. A mi me gusta mucho la fotografía, justamente estaba saliendo del teatro Abril, por la catorce calle  y estaba la puerta, era en el mes de diciembre y salía de una obra de teatro; y me capturó la imágen, llegó el momento mágico; y en ese momento tomé la fotografía, agregó.

Vea más fotografías en Flickr.

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Mario Balladares Guevara quien es el director de Marketing de Taca donde hablo sobre su experiencia al trabajar en el área de mercadeo de la aeorolinea. En dicha conferencia comentó que redistribuyeron el espacio de las butacas en cada avión y están en proceso de cambiar 50 aviones, este tipo de procesos aveces son evitados por la organización. Según el ranking mundial de servicios de aerolíneas  en el 2005 Taca se ubicaba en el lugar 138, en el 2009 en el 46 y en el 2010 está en el puesto numero 40, esto hace que la aerolínea haya mejorado.

La estrategia de comunicación ha jugado un rol clave, sobre todo cuando se maneja la filosofía de sorprender al cliente. Debe de haber claridad en la estrategia de marca, hay que tratar de hacer marca en todo momento, hay que sorprender al cliente, porque no siempre ellos tienen la razón, a veces el cliente está equivocado y es responsabilidad de uno de que no lo esté. Cada anuncio que se publica puede ser muy bueno, pero si no llega al cliente no servirá de nada y se perderá mucho dinero.

Hay que arriesgar y uno debe decir “soy distinto y tengo nuevo estilo”. En la campaña de este año 2010 no se colocó nada de aviones, es la campaña más bonita porque contiene insight.

Hay 3 reglas que  hay que cumplir:

1) No dejes de preguntarle a tu cliente, que es lo que tu cliente espera 2) No dejar de ser agresivos 3) Estar seguros de lo que se está haciendo, definir el norte porque la incertidumbre se desvanece, no cambiar el logo al año; esto no es marketing, y trata de ser la luz que da la claridad.

Ulices Valencia, co fundador del Grupo W en México tuvo como conferencia “Insperactive”. Inició dando unos consejos como el escuchar al usuario, lo imposible puede suceder. Valencia habló sobre lo que hicieron con la campaña “salvemos a Fermin” donde el objetivo era que la gente donara un clic y la meta era llegar a un millón de clics. Después de haber lanzado esta campaña mucha gente se preguntaba que era eso, y empezaron a opinar en foros, blogs y otros medios.

En esta campaña no hubo ganancias y si no hay conclusión en una campaña no sirve. El fin de los clics era para apoyar a todos que necesitan vivir con la seguridad que su vida demanda. No hay que buscar targets masivos, ya no existen. La gente ya no desea escuchar lo que necesita, la gente necesita ser escuchada.

The alter ego Machine es otro proyecto de Grupo W, donde dictamina la verdadera personalidad de las personas, después de pasar por un tipo de preguntas. Estamos despertando y conectándonos, estamos observando pero no estamos esperando. Hoy en día ya no funciona la comunicación con la estrategia de 360 grados, ya no se debe estar bombardeando en todos los medios.

Otra cuestión por resaltar es sobre el legado que está dejando el Grupo W, porque abrieron una escuela digital, en donde su objetivo es que la gente desarrolle el pensamiento digital y con esto profesionalizar la industria en México. Esta es la primera escuela digital en ese país, donde en solo tres meses se le enseña al estudiante totalmente gratis. Los resultados de esta escuela es que el 100% de estudiantes que han salido de este lugar están trabajando actualmente en agencias publicitarias.

Hay que escuchar al usuario, hay que generar expectativas en la marca, hay que jugar por pasión; no por dinero, si no hay diversión no hay agencia, hay que consumir todo lo que se pueda, las desveladas rinden beneficios (aprendizaje), hay que fomentar la capacidad de asombro, cuando no sepan que hacer; confíen en su instinto.

Seguidamente se realizó un foro con el jurado que calificó las piezas inscritas en el festival.

Uno de los primeros comentarios fue que algunos presentes no estuvieron de acuerdo con la forma de calificar en la categoría de televisión. El jurado contestó al decir que se calificó la ejecución, donde enfatizó que la ejecución estaba mal y concluyeron diciendo que si no se tienen los suficientes recursos mejor producir en otro medio.

El jurado mencionó que el simple hecho de ser shorlist o finalista era un gran logro y que enaltecía al festival. Para que se otorgue el jade negro debe haber una gran discusión. También dijeron que el Festival de Antigua ya está a la altura a comparación de otros que se realizan alrededor del mundo. No hay que menospreciar a la región, no hay que menospreciar al festival porque 110 piezas inscritas representan a la región, dijeron.

Ante lo dicho por el jurado un representante organizador del festival mencionó que se hace un esfuerzo por tener a un jurado de primer nivel, esto hará que se tengan premios de nivel.

Hubo un tiempo de tensión, cuando un creativo originario de Costa Rica dijo que los estudiantes no se involucran en publicidad, en arte, diseño y que solo están criticando el trabajo que las agencias realizan. También que esto es culpa de los creativos porque aceptan carpetas malas y les pagan muy bien; por ende no se les exige, y culminó diciendo que la publicidad es un mercado que mueve la economía del país.

Este tema lo habló el costarricense al ver que no hubo ningún finalista en la categoría estudiantil, porque en Guatemala hay pocas escuelas de Creatividad.

Prensa-Libre entregó una Macbook al creativo Marco Polo Ramirez y un reconocimiento a la agencia BBDO Guatemala por haber sido la pieza más votada por los asistentes.

Gastón-Bigio (lado izquierda)  habló sobre el nuevo creativo.

El usar formulas siempre será para hacer trabajo promedio. Las personas son los que generan los cambios y se tiene la responsabilidad de comunicación de cambiar. Vivimos en un mundo complicado, donde a veces una sola idea no basta. Hizo una definición sobre el nuevo creativo, el “crative hacker”. El hacker normal es una persona muy inteligente que puede quebrar un sistema complicado.

Hay que pensar en ideas, no en ejecuciones, un creative hacker está seguro de lo que hará y está seguro de que nadie más lo ha hecho. Por ejemplo con la película Avatar, James Cameron esperó 14 años para poder hacer bien su idea, “hay que hacerlo bien, si no, mejor no hacer nada.”

Otro ejemplo es de lo que se realizó en Argentina, con la la máquina de la amistad, esta novedosa acción hizo que cientos de amigos se ayudaran entre sí para conseguir dos botellas de Coca-Cola al precio de una. Hay que pensar algo y hacerlo y cuando se sabe como hacerlo, estamos frente a a algo muy bueno. No hay nada fácil de hacer, pero debe de haber novedad en la creación.

Hay que concretar una gran idea, se tendrá miedo a lo grande, a lo complicado; esto puede pasar porque uno puede pensar que la podrá fregar todo. Para hacer hay que experimentar, innovar tiene que ver con la forma que se trabaja. Un creative hacker sabe de nuevas tecnologías. En Centroamérica se puede hacer mucho, Centroamérica ya tiene cratives hackers porque ya se han logrado varios Cannes para la región.

El creative hacker no pone escusas para hacer las cosas, tiene la mentalidad de hacer y tiene el pensamiento de lo que hará revolucionará en algo. Por ultimo termina con la frase de Alan Kay, “La mejor manera de predecir el futuro es inventarlo”.

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“El poder de la Comunicación”

A continuación una muestra de lo que sucedió en el festival. Puede ver todas las fotografías en FLICKR.

En esta ocasión se inscribieron 1400 piezas en sus respectivas categorías y la agencia BBDO Guatemala por haber sumado varios Jades tanto Negro, Blanco y Verde los acreditaron como la mejor de la región, donde compitió contra Ogilvy Guatemala, Tribu DDB Costa Rica, elTaier DDB, elTaier Tribu DDB, Ogilvy Costa Rica, Ogilvy Mather Colombia, JWT Guatemala, JWT San Juan, entre otras.

El director creativo general de BBDO Guatemala Victor García comentó que fue una sorpresa el haber ganado y le sorprendió porque estaban compitiendo con grandes agencias y muy buenos trabajos de la región y por quinta vez en seis años ganan como mejor agencia en el festival. El haber ganado significa orgullo y esto se realizó gracias al trabajo del equipo y de toda la agencia porque en este caso ganan todos. A continuación algunas respuestas que nos brindó.

¿Cuales son sus expectativas a un año en el festival de Antigua?

El festival se pone cada vez más exigente y ahora entendí de que es un festival internacional y ya no son premios ajustados a nuestra realidad, ahora ya estamos compitiendo contra mercados mucho más grandes y la expectativa que se tiene es subir de nivel y estar más en medios no tradicionales.

¿Que opina acerca de cómo el jurado calificó en la categoría de televisión?

El jurado hizo una gran labor, pero en esta categoría el criterio fue bastante duro, el tema es que uno que está en Guatemala o Centroamérica sabe la realidad y lo que cuesta y quizá uno hubiese querido reflejarlo en el shorlist que hubieron, pero siento que en televisión fue muy severo, pero se hizo un gran trabajo y se respeta el criterio que tuvo el jurado.

¿Cómo apoya la agencia al nuevo talento?

BBDO Guatemala le gusta buscar talentos y reconocerlos como es el caso de Heber Flores que fue el creativo de la campaña de Alka-Seltzer y a la gente con talento se forma en la agencia, donde se les brinda confianza, oportunidad, espacio.  La agencia no pone reparos en que la gente tenga experiencia, o sea muy joven, lo importante es que tenga talento, si se encuentra a alguien que tenga talento y no tenga nada de experiencia; entra a la agencia, “lo importante es el talento, la experiencia se forma”.

¿Que consejos daría a los que desean estar en esta carrera?

Que piensen en realidad si quieren hacer publicidad en su vida, si es su vocación, para el es un tema de vocación. Mucha gente sueña con ser futbolista, mucha gente sueña con ser político y yo soñaba con ser publicista y ser director creativo de BBDO y si es su sueño que sigan en su sueño.

¿Que puntaje le da al Festival de Antigua?

Al festival de Antigua le doy 10 puntos, me dejó muy impresionado, me sentí en un festival internacional. He tenido la oportunidad de estar en muchos como Cannes, y la verdad no encuentro otro festival muy bonito como el de Antigua, hay festivales grandes pero no tienen el toque mágico, su organización fue perfecta, ideal, buen nivel de los conferencistas y jurado.

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Hace unos días Facebook llegó a los 500 millones de usuarios activos, se está llegando al 8% de todos los habitantes de  la tierra y al 25% al mundo que está conectado. La red social tiene al mundo más conectado, está dando herramientas para trabajar con las marcas. Hay personas de 45 años que se está uniendo a la red social, hay compañeros de trabajo, compañías que se comunican por este medio.

Es la primera plataforma que se puede hablar libremente con las marcas, al opinar, etc.  Hay varias razones por lo cual se comprueba que es la red social mas grande del mundo.

1. Los usuarios, Facebook es lider de todos los paises a excepción de Korea, Japón y China. Muchos países locales eran muy fuertes con sus redes sociales pero Facebook las destronó. El termino de navegación de usuarios  promedio tiene 130 amigos aproximádamente. Cada usuario navega 700 billones de minutos, porque siempre se desea ver que está pasando al día con los amigos.

2. Idiomas, está disponible en 70 idiomas, el 70%  que lo usa está en Estados Unidos y el  14% en América. En Francia los usuarios colaboraron en para traducir el sitio.

4. Millones de usuarios desarrollan aplicaciones para Facebook, hace todo más abierto y conectado para todo el mundo como el caso de Farmville, los usuarios se conectan a las aplicaciones, a estas se les debe de dar seguimiento y sobre todo escuchar lo que dicen los usuarios.

5. Facebook móvil, tiene 150 millones de usuarios y más de 200 operadores en 60 paises que accesan desde los móviles, estos son más activos porque accesan desde cualquier lugar.

6. Fanpages, herramienta gratuita para estar conectados con los fans. Victoria Secret, Red Bull, Simpson en español (esta fanpage es la que tiene más seguidores en español), Coca Cola. Starbucks invitan a la gente a un evento de Sida, y por cada persona que tome café donarían cierto porcentaje, en un día confirmaron más de 900,000 personas. Cada persona promedio está conectada a 80 fanpages, los usuarios generan contenido al colocar fotos, link; esto hace 30 billones de links que se comparten mensualmente

7. Area de publicidad, aparece de manera pasiva. Empresas como Starbucks, PapaJohn y Pepsi han confiado anunciarse en la red social.

Para concluir, Facebook es la red más grande, se puede utilizar aplicaciones, estrategias de mercadeo, es el sitio más grande, tiene mucho alcance, se llega al 33% de las  personas que están conectadas; hay tres hábitos el cual las personas revisan la red social: en la mañana, día anterior y antes de acostarse. 46% recomienda Facebook a sus amistades.

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Módulu V (arte)

• Miércoles, 28 de julio:  USAC, 18:00 hrs. Auditórium Lic. Juan Carlos Fernández.
• Lunes, 2 de agosto:  UNIS, 16:30 hrs. Aula Magna.
• Jueves, 5 de agosto: Universidad Mesoamericana, 18:00 hrs. Auditórium San Juan Bosco.
• Martes, 10 de agosto:  URL, 17:30 hrs.  Auditórium.

Módulu VI (producción audiovisual)

1 ) Procura ser claro y conciso. Twitter trae el reto permanente de escribir en menos de 140 caracteres. Esto, por naturaleza, nos hace aflorar el editor que traemos dentro de cada uno, pensando como transportar una idea en tan poco espacio. Es básico, pero cuanto más claro y directo, a más gente llegas. Acá vale el dicho “lo bueno y breve es 2 veces mejor”.