Un personaje público es el que tiene perfiles en Twitter, Facebook, Tumblr, WordPress, Blogger, etc, donde muchas veces la ira o el desacuerdo por cierto post puede provocar perder el prestigio que se ha ganado por varios años debido a que no se pudo controlar una emoción.

Cada persona tiende a seguir personajes que les agrada por ser polémicos donde su único fin es poner en mal a la gente que no piensa igual a través de expresiones burlescas donde incluso se llega al punto de ofender. En las redes sociales es donde más se hace valer la libertad de expresión, pero muchos atentan contra la moral de la persona.

Actualmente se ha perdido la integridad, la coherencia, la reputación en la web donde se ha llegado al extremo de desprestigiar a nosotros mismos (nuestra marca). El guatemalteco Sakis González, un experto en Community Management (CM) aporta en su reciente libro “Exposición Social” tips sobre cómo utilizar de manera correcta nuestra marca personal en las respectivas plataformas de comunicación; porque muchas veces la gente no encuentra trabajo por la mala fama y reputación que tiene en la web y redes sociales.

Todos somos nuestros propios Community Manager de nuestra marca, por supuesto, nadie nace siendo un CM; pero tampoco quiere decir que sea algo del otro mundo. Hay muchos casos donde el CM  trabaja para determinada marca sólo porque gana bien y olvida lo más importante, la marca de la empresa porque se desconoce algo fundamental como la misión y visión; terminando haciendo cualquier cosa afectando la reputación, afirma González.

Sakis comenta que Exposición Social trata de cómo utilizar de la mejor manera tu marca como profesional. Si tu objetivo es sacarle el  jugo a tu marca, lo podrás disfrutar, pero si no podrás seguir tuiteando y facebookeando;  porque es válido. ¿Cómo te tienen catalogado en Twitter? Como un cuenta chistes, persona cool, buena onda, escritor, líder de opinión, publicista, periodista, desarrollador? Cada quien podrá elegir como catalogarte; como alguien confuso, depresivo o como un profesional.

Este libro es tanto para usuarios que recién inician como para aquellos que llevan muchos post´s y experiencias acumuladas. Para profesionales que desean incursionar en el mundo del Social Media como para quienes trabajan en la nube a cargo de la comunicación Online de una empresa, incluso, para aquella persona individual Freelance que desea aprender a construir Reputación Online para su propia marca. Menciona el autor en el sitio oficial del libro.

Exposición Social estará disponible en versión PDF a partir del miércoles 29 de febrero a las 17:00 horas (horario de Centroamérica) en sakisgonzalez.com/exposicionsocial. El libro físico lo podrá adquirir bajo pedido; cualquier pregunta, duda o comentario puede escribir a info@sakisgonzalez.com

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El poder de la Comunicación

Hubo mucha expectación días antes de su presentación, y durante el festival Ícaro en noviembre del 2010 abarrotó la sala del Cine Lux y aproximadamente 400 personas no pudieron ver el estreno.

La película fue ganadora del Premio Latinoamérica Primera Copia en el Festival Internacional del nuevo cine en la Habana Cuba en el 2009. El 25 de febrero de este año se estrenó en salas comerciales de la ciudad de Guatemala y se ha exhibido en salas comerciales de Costa Rica y Panamá.

A continuación una entrevista con el protagonista de Puro Mula, Domingo Lemus.

¿Por qué el éxito de Puro Mula?

Hay muchas cosas que considerar porqué la película ha tenido éxito, Puro Mula es de las primeras películas donde el protagonista es de clase media, un vago, un chavo de 28 años que aún vive con sus papás.  Todavía vivo con mis viejos –por temporadas–, pero mucha gente vive en esa condición y  es tema que nunca hablan en el cine, porque las películas latinoamericanas tienden a ser de tragedia, drama, etc.

La primera vez que se habló del personaje –Joel Fonseca– dentro de la sociedad fue en un contexto de comedia, lo cual hace digerible la película. La gente está acostumbrada a ver películas gringas y así se ha formado criterio cinematográfico y Puro Mula tiene una narrativa clásica y convencional en su forma. Tiene un contenido fuerte, habla de nuestra vida, de nuestra situación, de nuestra historia e idiosincrasia; no se había dado una película de ese tipo a nivel latinoamericano.

Puro Mula llamó la atención debido a varias razones,  está bien hecha, es una película que cuenta una historia, tiene personajes claros , la gente logra identificarse con ellos; y se habla sobre situaciones que muchos hemos estado.

¿Cómo dieron a conocer el proyecto de Puro Mula?

Una de las razones de porqué Puro Mula ha sido un éxito fue porque es una producción pequeña donde no se tenía ningún recurso y las principales herramientas para dar a conocer el proyecto, fue haber utilizado las redes sociales.

Realizamos una encuesta en Guatemala de porqué Puro Mula fue un éxito a nivel comercial, y se concluyó que la publicidad realizada en internet fue determinante. Puro Mula aprovechó las redes sociales, he conocido gente en Cobán, Zacapa, Izabal, Petén que utilizan Twitter, todo mundo está conectado ahí. Por medio de Facebook me contacto con mis primos que viven en Villa Nueva, por ese medio se enteraron de la película y fueron al cine.

¿Cuánto tiempo viviste en Cuba?

Estudié cine por tres años y allá formamos el colectivo. Somos gente de Latinoamérica, de Panamá, Costa Rica, Puerto Rico, México y de otros países. En la escuela de cine nos formamos y para nosotros Puro Mula fue nuestra punta de lanza. En Best Picture System se aprendió a como realizar una película y los procedimientos que conlleva, así como los pasos de llevar una idea a las salas de cine, o a su posible venta y distribución

¿Esperaban el éxito que se obtuvo?

Estamos muy contentos porque no esperábamos mucho. Si apostamos a la película, al final los cines son duros en el trato comercial, uno no gana casi nada de dinero. Pero lo que sí nos ha llenado de satisfacción es que se pudo probar nuestra teoría, le apostamos a este tipo de cine, este tipo de película y  se pudo llevar el mensaje que queríamos hablar; de lo que significa para nosotros la responsabilidad.

La película es honesta, no es pretenciosa, no hay mentira; nosotros sabíamos que sería exitosa, porque no hay películas que usen comedia, que con pocos recursos puedan hacer un buen encuadre. No esperábamos que a  nivel del gobierno hablaran de la cinta, que los canales de televisión realizaran campañas. Todavía no se ha visto lo que será Puro Mula, no estamos inventando nada, estamos probando que hay falta de cine honesto y sin muchas pretensiones.

De acá a cinco años se verá el impacto de Puro Mula, cuando la película esté en las calles, cuando la tengan los piratas, cuando la tenga todo el mundo, cuanto la tenga un chavito que esté en la universidad y diga que puede realizar algo así.

¿Qué recomiendas a las personas visionarias?

Primero, que sean ellos, que no tengan miedo de quien son y en la medida en que se acepten y se conozcan, más aportarán. Vivimos en una sociedad que se rige por muchos estereotipos: La moda, el éxito, las estructuras, sociales, hijos, etc. La gente tiene escuchar  mucha música, comer, que no les dé pena nada.

Deben de hacer las cosas sin esperar resultados. Soy músico desde los doce años, hasta los veinte me dijeron que no hiciera música, que era fatal y pésimo. Casualmente ahora estoy grabando un disco como solista, si hubiera creído esas palabras, me hubiera limitado a no vivir cosas y al final la vida es un gran misterio que se trata de vivir.

Si hay gente interesada en hacer cine, deben de ver muchas películas, leer muchos libros y escuchar música.

¿En algún momento despegaste los pies sobre la tierra?

En Guatemala debería estar prohibido que se te suban los sumos, el día que pase eso es porque ya formás parte de alguna de las diez familias más ricas de este país. Lo que soy es guatemalteco, soy bien chapín y orgullos de lo que soy. Soy una persona que tiene potencial, que tiene conocimiento porque me he especializado en el área del cine.

No me molesta que me pidan un autógrafo o fotografía, esto porque hay gente que te admira. Muchos ven al personaje como si fuera el amigo, el hermano o la persona misma y cuando se me acercan, me hablan como si ya me conocieran. Como persona tengo mis pros y mis contras, el día que te la creíste perdiste. Hay que asumir la humildad como algo importante en la vida.

El próximo 15 de diciembre será la pre-venta del DVD, incluirá escenas del making of y el cortometraje llamado “Stronzo“. Más información en el fan page de la película.

Domingo Lemus es parte de las Mentes Kreativas que hay en Guatemala, su creatividad, su ingenio, carisma lo convierte en un personaje para admirar.

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Miguel Mayen es actualmente director creativo ejecutivo para la agencia Ogilvy Guatemala.

El inicio de Miguel dentro del mundo de la publicidad fue complicado porque en Guatemala no se puede iniciar a trabajar en una agencia sin tener portafolio y lo ideal era tener una carpeta que ni aún en la universidad se podía conseguir.

Debido que Miguel necesitaba un portafolio decidió crear el festival Giro Creativo (2001-2003-2005) el cual constaba en reunir piezas de los universitarios para que después ellos fueran a tocar puertas a las agencias. Muchos estudiantes que ganaron en este festival actualmente son directores creativos de BBDO, JWT, Ogilvy y una persona que está en una agencia de  Honduras.

La primera agencia donde inició a laborar fue en Creación Saatchi como ejecutivo de cuentas, después pasó a On Tv, después a Creación On Line y seguidamente en el departamento creativo siempre en Saatchi. Después de su paso por Creación estuvo en Leo Burnett por casi tres años, Lowe Honduras un año, Ogilvy Honduras por un año y actualmente en Ogilvy Guatemala.

En los puestos que ha estado ha laborado como redactor junior (Creación Saatchi), director de arte y creativo senior (Leo Burnett), director creativo en Lowe Honduras y por último director creativo general, siempre en Honduras.

Las cuentas para las cuales ha trabajado son, Malher, Coca Cola, Sprite, Bmw, Land Rover, Dorada Ice, Bancafé, Banco Uno, City Bank, Honda, Hyundai, Mitsubishi, Fanta, Digicel y Wallmart en Honduras, Comcel (ahora Tigo), Bellsouth (ahora Telefónica) y Claro. A su punto de vista lo más grande que ha realizado es el lanzamiento de la marca Digicel.

En su recorrido en las agencias publicitarias ha ganado premios para radio, gráfica y Btls; aún no se ha hecho merecedor  para la categoría de televisión. En total son 32 jades en el Festival de Antigua, Caribe 14, Ojo de Iberoamérica 4, Fiap 4, Cannes 2, London 2.

¿Que puedes comentar acerca de los premios obtenidos?

Lo del ojo de Iberoamérica será muy difícil de volver a hacer  para nosotros porque se ganó el Grand Prix (con la pieza Ringtones para la telefonía Claro). Este premio para nosotros es más que nuestro bronce en Cannes.

¿Cuanto tiempo les llevo el hacer el trabajo de Ringtones?

Estuvimos tres meses trabajando porque en total fueron 32 Ringtones y esta fue la pieza más importante para Ogilvy Guatemala del año pasado. La creatividad no es mía, la creatividad nace de Jorge Pérez  “el brother” . El brother fue el de la idea, Josho (director creativo en ese tiempo) le dio la vuelta y el trabajo de ellos fue lo que se pautó en radio y yo con Ramiro Eduardo realizamos el Ringtone para que tuviera más viralidad.

Ogilvy Guatemala es la primera agencia centroamericana y de la región que gana un Grand Prix en el Ojo de Iberoamérica.

¿Qué se necesita para ser un excelente publicista?

Creo que ahora ya no es solo pasión, hace unos años hubiera dicho eso pero hay que tener más que pasión, hay que renovarse y tener mucha humildad. Humildad porque aveces uno cree saber todo y cuando se llega a ese punto se deja de servir. Hay que renovarse año con año, hay que estar al tanto de las ultimas tendencias, y la pasión porque hay muchos sacrificios a nivel familiar y personal.

¿En que eventos participará Ogilvy Guatemala?

Se participará en el D&AD (no EEMM) y One Show.

¿Que se espera de Ogilvy Guatemala para este 2011?

El año pasado fue buen año y lo que se espera es repetirlo. Me gusta menos el Festival de Antigua porque es bonito medirse a nivel local pero el reconocimiento más grande es cuando competís a nivel mundial, es más gratificante, pero siento que los chapines ya estamos preparados para competir a nivel global. Si ya lo hizo Leo Burnett y nosotros el año pasado, porque no seguir probando y seguirlo haciendo.

¿Qué recomiendas a las personas que deseen trabajar en el ámbito de la publicidad?

Que piensen bien si les gusta o no antes de meterse, porque es algo adictivo. Siento que es algo que te atrapa y no me arrepiento en lo absoluto de estar en esto. Me gustaría realizar más campañas de bien público, esto es un sueño de muchos creativos que no se concreta.

Cualquier publicista y creativo tiene un don especial de poder traducir ese mensaje y lanzarlo a  la sociedad de una manera diferente. Creo mucho en Dios y siento que es un don que desperdiciamos haciendo dinero y no haciendo que el mundo sea mejor y de ahí viene la utopía de hacer esto o hacer lo otro, pero me parece lindo; en si no hay más grande en la vida de encontrar lo que realmente te apasiona y te gusta.

¿Tienes pensado realizar proyectos por tu cuenta?

Si, tengo un montón de inventos.  No me he puesto a trabajar en ellos aún, tengo seis ideas de proyectos que creo que pueden funcionar y que podría ser un gran aporte para la humanidad (risas).

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Esta agencia relativamente tiene aproximadamente cuatro meses de estar operando donde a su vez sus fundadores son experimentados y exitosos publicistas de la región, esto porque en su trayectoria han tenido impacto en cada campaña realizada como en los múltiples premios obtenidos.

Don´t stop me now es más un lema que un nombre, esto porque a pesar de la situación en que se encuentre, uno no debe de parar, se debe de seguir a pesar de las circunstancias.

La idea de crear su propia empresa inició cuando se realizó una charla casual informal. Victor García comentó que esto inició cuando el pensaba que había llegado al límite de crecimiento en BBDO Guatemala y que en esta agencia fue un lugar donde aprendió mucho donde tuvo la oportunidad de trabajar para grandes marcas como XL, Campero, Ron Botrán, Pepsi, Bayer.

El haber trabajado para esas marcas le brindó tener mucha experiencia como director creativo y al final terminó fungiendo como director ejecutivo de varios clientes que requerían su asesoría personal y eso lo condujo a tener la suficiente capacidad de manejar una empresa por él mismo.

Victor García dirigió el departamento creativo en BBDO Guatemala donde tuvo a su cargo un total de 50 personas aproximadamente. El haber sido un director creativo integral, el poder hablar con los clientes donde les brindaba asesoría. De sus 19 años de carrera, ha trabajado16  en BBDO y a que tiene la suficiente experiencia decidió emprender su propio rumbo.

García comentó que lo de la agencia fue un sueño alterno y que no nunca pensó en tener su propia empresa, él siempre tuvo la idea se ser un director creativo de agencias transnacionales o de alto nivel. Cuando uno es empleado es complicado estar de acuerdo con todas las disposiciones administrativas de una empresa.

Mientras Victor García ya estaba en la disposición de volverse independiente y cuando empezó a tomar la decisión; durante ese lapso de tiempo tuvo una serie de eventos afortunados que terminaron con la sociedad con Federico Aunchain.

Federico Aunchain fungió director creativo asociado de BBDO Guatemala y fue parte de la dupla de trabajo de Victor García. Cuando Federico inició a trabajar en la publicidad tenía como meta ser director creativo de una gran red. Aunchain menciona que cuando el dinero se convierte en el fin y no en la consecuencia se deja de ser feliz.

En el momento en que él llegó a cumplir su objetivo que se había trazado sus planes habían cambiando porque de alguna manera había perdido la pasión después de trabajar mucho tiempo en agencias grandes. Aunchain definió a Victor García como su socio desde que iniciaron a trabajar, esto porque trabajaron juntos varias cuentas en la cual se logró mucho éxito.

García se refirió que se retiró de su antiguo trabajo en el momento más apropiado porque dejó clientes de alto perfil, fueron por muchos años la mejor agencia en el Festival de Antigua y justamente estaba en el momento más alto como el de la empresa, y eso fue lo que él más aprovechó.

¿Donde ustedes trabajaron anteriormente, perdieron piezas claves?

Federico Ahunchain. – No nos está preocupando por la anterior agencia, nos está preocupando más por el camino que emprendimos y BBDO es una agencia grande que no depende de una, dos o cinco personas. Victor García – Obviamente si eramos piezas claves dentro del departamento pero ellos han traído gente de alto nivel para reemplazarnos con la misma calidad o mayor y no creo que hayan perdido sino que fueron cambios que se realizaron.

¿Ustedes realizarán un reality show en el cual mostrarán el proceso de creación de una agencia, desde cero?

Victor García. – Estamos trabajando y tratando de generar noticias y esto inició desde que empecé solo por el mes de septiembre. Cuando vine aquí esto no existía. Se empezará a compartir experiencia con estudiantes, jóvenes profesionales, etc. La cuestión está en compartir información de como se inicia una agencia publicitaria desde cero. La idea es  enriquecer el blog y eso pasará conforme se asignen nuevos clientes, oportunidades, retos, problemas, etc.

A principios de febrero se realizará el lanzamiento del reality show en twitter, las notas en el blog. La idea es que se relatará mes a mes todo lo que esté sucediendo dentro de la agencia. Este reality estará dirigido a toda la comunidad publicitaria en general.

¿Cómo ha percibido el gremio a la nueva agencia Dont stop me now?

Federico Ahunchain. – Todo el gremio en general ha visto con buenos ojos este proyecto. La gente que está trabajando con nosotros han sacrificado bastante. El ser parte de un proyecto inicial le da el privilegio de ser parte esencial en lo económico más adelante.

Victor García. – Mucha gente que se enteró lo que estaba sucediendo como clientes, colegas me llamaron para solidarizarme para decirme que lo hubiera hecho hace tiempo. Hay dos cosas innegociables entre Federico, aceptar que la publicidad es intrusiva, esto porque a la mayoría de la gente no le gusta dicha publicidad, esto porque dejó de ser entretenida. Si se coloca entretenimiento en una marca, claro que el público la verá y esto está incluida dentro de la presentación de agencia.

Sabemos que la publicidad paga todo el entretenimiento como películas, series,  la sociedad en general si ve el papel que juega la publicidad. Pero aceptamos que la gente tienda a rechazar la publicidad porque la mayoría no tiene una conexión emocional con ellos, nuestra idea es que a corto plazo nuestra publicidad sea la excepción a esas reglas y que la gente la busque, la comparta y no la evite. Queremos que nuestra publicidad se vuelva noticia, que sea parte editorial de los medios de comunicación en general.

Nuestra visión es que la comunicación  sea la excepción a la regla y otra visión es posicionarse como una agencia chiquita como un gato con fuerza de león. Queremos aprovechar toda la experiencia al manejar grandes marcas durante tanto tiempo esto para brindarle capacidad al cliente con el trato, formas de la calidad de una agencia grande pero con la agilidad, cercanía y rapidez de una agencia pequeña.

Nuestro ultimo mandamiento es ser lo mas honestos, esto porque si un cliente no necesita hacer un anuncio en televisión, no se le recomendará aunque se pierda la comisión del medio, si le conviene estar  mejor en Facebook, se le recomendará donde pautar y así saldrán beneficiados.

¿Participarán en festivales publicitarios?

Victor García. – Si vamos a participar, pero obviamente ahora estamos enfocados en consecución en cuentas, atender bien a los clientes, etc. Una vez la agencia esté levantada vamos a poder concentrarnos en otras cosas como en el tema de los festivales publicitarios. Mucha de la proyección que podamos tener viene del éxito que se obtuvo en los  diferentes festivales. Ahora los clientes son lo más importante, primero son los clientes después los premios.

¿Cómo visualizan a la agencia en 5 a 10 años?

Victor García. – Don´t stop me now la he visualizado como una agencia chiquita con veinte personas como máximo. Hemos visto que durante este mes se ha crecido y creo que no se podrá ser esa agencia pequeña y diferente. Mi idea era tener una base de personal acá y subcontratar mucho. Sin embargo la experiencia que hemos tenido ahora nos dice que los clientes necesitan capacidad de respuesta rápida, etc.

Federico Ahunchain. – El gran objetivo que tenemos de 5 a 10 años es ser fieles a los valores que posee la agencia. Lo demás dependerá de las decisiones que se tomen, una buena agencia debe acomodarse con las necesidades de los clientes. En esta agencia los directores creativos somos los ejecutivos y por ejemplo un copy a su vez es asistente del director creativo. Eso hace que el trato personalizado con el cliente sea más fluido y más eficaz.

Victor García. – Cuando hablamos de ser pequeños queremos decir en afinidad, de supervivencia y espíritu y no viendo el físico. Ser pequeño ser ágil, adaptarte; entonces queremos ser eso, aunque seamos una agencia grande. Hay agencias grandes que piensan en pequeño, agencias pequeñas que piensan en grande y agencias medianas que piensan en las dos cosas.

¿Ustedes ayudaran de alguna manera a estudiantes de diversificado y/o universitarios que no tengan experiencia?

Victor García. – Si, si tenemos el espacio y la comodidad. A mi me gustaba tener practicantes en la agencia y no me gustaba tener a los practicantes sentados en una esquina, esto porque llega a practicar y no a ver.

Federico Ahunchain. – Hay un punto importante, hay practicantes que llegan y se van a las cuatro de la tarde, y lo toman como un juego y lo hacen solo para reportar dichas practicas a la universidad y esto no funciona. Si no les agrada aprender todos los procesos,a quedarse tarde, a llegar fines de semana no sirve y solo está ocupando espacio.

El perfil de clientes que busca Don´t Stop Me Now es clientes grandes de espíritu, que deseen obtener lo mejor para sus marcas, que deseen ver su marca en boca de todos, que quieran ser de perfil alto, que deseen destacar en el mar de publicidad que hay, que puedan tener un tipo de exposición mediática como Tortrix, XL, etc.

Más información en dontstopmenow.com.gt @DontStop_MeNow

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Para Mario Vinatea el estar trabajando en lafabrica&Jotabequ le ha significado un cambio muy importante porque los retos son mucho mayores y las expectativas más altas. Actualmente trabaja para clientes como Kerns, Procter & Gamble, Samsung, Seguros Universales, Agua Pura Salvavidas, entre otros.

¿Que puede opinar sobre la publicidad que se realiza en Guatemala?

Es complicado, hay dos tipos de publicidad, la publicidad que se verá en televisión y la que se verá en festivales. Un buen porcentaje de publicidad que se ve en televisión en el país no es muy bueno, Un medio en el que puede haber muchas oportunidades es en la radio, pero en Guatemala el jingle sigue reinando a sus anchas; yo prefiero hacer anuncios de radio un poco más pensados, más divertidos, utilizar un poco mes de humor porque siento que conecta más.

¿A qué se debe el fracaso de la categoria estudiantil en el festival de Antigua?

Algo está pasando que los chavos no se conectan con el oficio y mucha de la culpa la tienen algunos profesores. Yo no estoy de acuerdo en que profesores que nunca han estado en una agencia de publicidad impartan clases de cómo hacer una campaña publicitaria, esto porque los profesores no tienen la experiencia de la vida en una agencia.

Otra cuestión es que pudo haber sido que el profesor estuvo en una agencia, pero en los años 70, y para estas fechas ha cambiado la publicidad. No se puede generalizar con los chavos, se reconoce que hay talento. El problema de los chavos es que no se cultivan no leen, no van al cine, el teatro, ni en pintura, no escuchan ciertos géneros musicales y eso hace que no alimenten su mente y así no tengan a la hora de realizar una buena campaña.

Lo mas importante de este negocio es la pasión, y los profesores no lo pueden enseñar porque no están en agencias y son pocas las universidades que tienen catedráticos que han estado, o que trabajan en una agencia de publicidad. En Guatemala lamentablemente existe el mal de “la licenciaditis”, esto porque todos los profesores deben de ser licenciados.

Un creativo o un diseñador que demuestre que tiene más de diez años en el oficio trabajando en una agencia, tiene toda la autoridad moral de enseñar como un licenciado. La persona empírica también tiene autoridad y muchos de los grandes directores creativos no son publicistas “de profesión” o no son licenciados.

Chejoo Estrada, guatemalteco, es ilustrador y copy e inició en diseño por accidente, estudió ingeniería en sistemas, no tiene título universitario. Es bachiller en computación y estuvo siete años trabajando en diseño para medios como Prensa Libre y Siglo 21. Seguidamente estuvo laborando por un mes en una agencia publicitaria. Su segundo trabajo es donde actualmente labora, lafábrica&Jotabequ.

¿Cual es su posición u opinión sobre la publicidad que se realiza en Guatemala?

En la gran mayoría de las veces el talento está amarrado, simplemente no los dejan hacer cosas. Aunque la publicidad no es lo mejor que podría ser, creo que se hacen cosas muy buenas a pesar de las trabas de los clientes y presupuestos. Creo que ha mejorado y que poco a poco vamos ganando terreno. Tenemos que vivir con los problemas que tenemos, las personas tienen dos opciones, te volvés artista y te morís de hambre o trabajás como tenes que trabajar, entonces tenés que aprender a vivir con los problemas que tenés.

En sí, la publicidad de Guatemala no es tan buena como debería de ser, para nada, pero es buena a pesar de los problemas que se tienen.

Por ejemplo el festival de Antigua ha mejorado mucho, para mi algunos conferencistas que traen son malos y eso mata el festival. Creo que en el festival se puede aportar muchas cosas o no aportar absolutamente nada, pero eso depende de nosotros los que vamos a dicho festival.

¿Que le agrada hacer más en su trabajo?

A mi me gusta diseñar, lo que en realidad me está gustando es hacer estrategia y encontrar los caminos por lo que las ideas que estamos haciendo sean efectivas.

¿Cómo manejan ustedes su estrategia de comunicación?

Pues nosotros no tenemos un manual, además se le quita la magia, ¿cómo conquistas a una chica? a una chica no les vas a llegar con cierta línea, tienes que ir y conocerla. La única estrategia es, esto es lo que tenemos que vender, esto es lo que tenemos que decir y esta es la gente a la que le tiene que llegar el mensaje.

¿La carrera de publicidad impartida en las universidades no es impartida con el profesionalismo que se debe?

Te voy a decir algo, qué pasaría si voy a lanzar una academia de nado (yo no se nadar) y alguien me pregunta si se nadar y yo respondo no? Me he leído 300 libros sobre la física y la mecánica de los cuerpos en el agua, se cuando uno respira el cuerpo se puede mantener a flote, me se todas las teorías sobre el agua pero nunca me metí a nadar.

Sé todas las teorías de nado pero no se nadar? muchos de los estudiantes saben mucho de teoría pero no saben nadar, ese es el problema. Muchos jóvenes critican las campañas publicitarias, pero cuando ellos estén en el proceso y entiendan cuánto costó que se lograra cierta campaña, entenderán porqué salió como salió. Ahora si vos tenés toda la teoría y sabes nadar sos imparable.

Aunque ellos sepan mas teoría que yo no han generado lo que yo he generado y por algo seguimos en la agencia. Yo no he visto un solo practicante de instituto o universidad o alguien que hace seis meses se haya graduado y sepa hacer algo rápido, les pones hacer cierta tarea y no saben qué hacer.

Los estudiantes dicen “pero a mi me enseñaron hacer esto así” pero así no funciona siempre porque estás tratando con gente y no con máquinas, estás vendiendo productos a gente no a máquinas.

¿Que opina de los premios y los famosos truchos?

Hay gente que está contratada específicamente para hacer truchos y punto. No está mal el hacer truchos, si a vos te contrataron específicamente para hacer eso está bien, en si esto ayuda mucho a que la industria en la calidad, porque la gente que hace truchos es muy buena para la fotografía, el retoque, entonces la industria avanza.

Mario Vinatea: Hace doce años la gente se rasgaba las vestiduras cuando ganaban en los festivales con anuncios que jamás salían al aire. Los truchos son como las exposiciones de autos en Europa, ves autos preciosos pero no son funcionales en la vida real porque no funcionan, el diseño es muy atrevido, pero eso es a lo que se aspiraba.

Continúa  Mario Vinatea: Para Centroamérica le es muy complicado participar en la categoría de televisión en el Festival Cannes. A Guatemala y a Centroamérica le favorece participar en la categoría de medios alternos. Esto porque no se necesita de un gran presupuesto, por ejemplo la campaña de Claro es muy ingeniosa, es una gran campaña, se ha hecho con más ingenio que dinero.

En la industria se va mas del lado a realizar medios no tradicionales, Btls porque allí es donde está el ingenio latinoamericano. Si vemos que somos campeones haciendo cosas distintas para lugares donde usualmente no hay mucha creatividad, por ejemplo en la vía pública no hay mucha creatividad.

Chejoo Estrada: En si los truchos son buenos, pero en la calle son otras las reglas, yo no soy truchero. La cuestión de los truchos es una realidad que complementa la gravedad del día a día, hay unos que están hechos para esto y otros para esto.

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¿Comó nació garcia+robles?

En 1997, luego de trabajar 14 años como Director Creativo en agencias como Young & Rubicam, McCann Erickson, Ogilvy (El Salvador) y BBDO, y de ganar numerosos premios en festivales nacionales, regionales y mundiales (Clio, FIAP, Jade, Excel, Creatividad, Ojo de Iberoamérica, INMA etc), llegué a una simple conclusión:

Yo era un muy mal empleado. Me tomó 14 años de líos y que finalmente me despidieran de una agencia para entender que tenía problemas serios siguiendo las reglas ajenas y que la única forma de salirme con la mía era estar en un lugar donde yo inventara las reglas para luego desobedecerlas si se me antojaba y sufriera las consecuencias por hacerlo. Yo creía y sigo creyendo que todo siempre puede estar mejor hecho. Aunque suene anárquico: el hecho que las cosas sean como son, no quiere decir que así tengan que ser.

Creía  y también seguimos creyendo- que aunque técnicamente somos una empresa de “servicio”, en este negocio el cliente no siempre tiene la razón y que de hecho, un cliente inteligente debería apreciar y respetar el hecho que no siempre estemos de acuerdo con él. Creía y sequimos creyendo que sobre todo en este negocio donde la moneda de cambio es la creatividad  la mediocridad no debe tener cabida en ninguna etapa del proceso.

Claro, Todo esto es muy fácil de decir de hecho es un discurso parecido al del promedio de las agencias. La diferencia entre la agencia que quería montar era que no sólo iba a verla pasar, sino también a bailar con ella. O como dicen en mi pueblo y hoy, el slogan de nuestra agencia: WALK THE WALK. Afortunadamente encontré un socio perfecto que sin tener que explicarle nada ya tenía la misma visión, y ya, así nació garcía+robles.

¿Cómo fueron los inicios de garcía+robles?

Ninguno de nosotros dos habíamos tenido la experiencia como empresarios en una agencia. El lado bueno de esto es que tuvimos que inventar muchas cosas sobre el camino, de hecho es un pensamiento que mantenemos en la agencia: la experiencia sólo es buena en la medida que uno crea que el futuro será exactamente igual que el pasado. Probablemente esto fue el factor clave que de entrada nos hizo lo que somos: un animalito totalmente diferente a lo que usualmente se conoce como “agencia de publicidad”.

Empezamos austeramente, (incluso nuestro nombre es austero….elegimos ponerle un nombre que más parece de bufete de abogados). A la fecha continuamos siendo una empresa austera en todos los niveles. Aunque al principio fuimos sólo mi socio y yo, durante todos estos años sólo hemos crecido hasta ser 9 personas. Nunca hemos tenido ejecutivos de cuentas porque creemos que ésta es una especie de profesionales que no caben en nuestra estructura, nunca hemos tenido departamento de tráfico, ni órdenes de trabajo, ni reuniones de pendientes los lunes.

No hacemos brain-stormings, no tenemos jefes, no tenemos cuentas asignadas todos trabajamos todo, Somos una organización súper horizontal, no estamos agremiados, ni participamos en festivales de creatividad. Podemos afirmar que vivimos en un mundo paralelo al mundo de las agencias publicitarias en Guatemala.

¿Cómo ha sido el desarrollo de garcía+robles?

La fórmula usual de ganar clientes en este negocio es salir a buscar clientes, aunque “pertenezcan” a una agencia “amiga” -. Nosotros desde el inicio hemos ganado clientes por nuestro trabajo. De hecho ni siquiera tenemos una “presentación de agencia” ni tarjetas de presentación. Clientes que nos recomiendan con sus colegas. Gerentes de mercadeo que han visto nuestras campañas y se toman el trabajo de encontrarnos porque ni siquiera estamos en las páginas amarillas, o clientes que nos honran con segmentos más grandes del negocio que inicialmente nos habían otorgado. Los resultados, es lo único que importa.

La fórmula de “no perseguir” cuentas, nos ha funcionado perfectamente como un filtro en sí mismo que determina el perfil de cuentas que trabajan con garcía+robles, porque obviamente no somos una agencia para todo tipo de clientes. El simple hecho que nos hayan buscado por que les gustó el tipo de trabajo que hacemos para otras marcas, ya es un 80% del camino recorrido que nos dice que es el tipo de cliente que está dispuesto a tomarse los riesgos que implica explorar los caminos de la innovación.

Una fórmula aparentemente obvia y predecible, pero no fácilmente imitable. Además hay que tomar en cuenta que es una forma que de entrada no aplica para una agencia que tenga como visión crecer, crecer y crecer, dado que por definición es una fórmula que es limitada por la cantidad de clientes en el mercado que cumplan las características descritas.

Nuestro primer cliente fue JL Betancourt, a quien guardamos un espacio especial en nuestro corazón. Pero de la misma forma lo hacemos con cada cliente-socio de la agencia ya que es indiscutiblemente gracias a ellos que logramos o no poner materiales emocionantes al aire. Por definición, garcía+robles tiene y tendrá un limitado número de clientes.

Pero realmente nos preciamos de haber hecho trabajo sobresaliente para cada marca que a través de los años nos ha honrado con su confianza. Así mismo nos sentimos orgullosos de tener una relación honesta, emocionante y sobre todo a largo plazo con cada uno de nuestros clientes. Mentiría si digo que todo el tiempo es un paraíso. Pero las veces que debatimos, incluso hasta llegar a acaloradas discusiones, todos clientes y nosotros- tenemos claro que es por el bien de la marca.

Recientemente estuvimos en negociaciones para convertirnos en una agencia transnacional, pero, un poco porque nuestro corazón nos dijo que no, y otro poco porque todavía apreciamos demasiado nuestra libertad, fue una oportunidad que gentilmente declinamos. Una prueba más de lo rabiosamente devotos que somos a los principios con los que fundamos garcía+robles.

¿Cuáles son los planes de garcía+robles a futuro?

La explosión del branding viral, de la comunicación hiper-personalizada, las tecnologías de branding a través del geo-posicionamiento, las redes sociales. ¿Quién podría decir con certeza qué es lo que viene? ¿y cómo hacer planes en este esquema?. El único plan sensato quizás es tener los ojos bien abiertos para intentar adelantarse en lugar de tener que adaptarse.

Quizás una pequeña ventaja que las agencias como la nuestra tiene es que somos más ágiles: No le tememos al cambio ni a las nuevas tecnologías. Hoy más que nunca todo es branding. Todo es un medio. Las audiencias desaparecen, surgen las comunidades. El posicionamiento ya no es tan importante como el momentum de marca.

La reputación es más importante que el conocimiento de marca. La sorpresa es más importante que la consistencia. Lo que antes conocíamos como “campañas” hoy se vuelven una conversación que de no aportar algo nuevo cada vez, se convierte en una fotocopia enviada una y otra vez a la misma persona.

¿Qué sigue? Tendremos que descubrirlo.

¿Cuál es la satisfacción más grande?

Para nosotros, probablemente la satisfacción más grande es ser egoístas. Lo que hacemos -sea lo que sea que esto signifique lo hacemos por nosotros. No por las marcas. No por los clientes. No por los premios….Por nosotros.

Al autodefinirnos como una agencia über-creativa, sería bien fácil que alguien nos preguntara:
¿y cuántos premios ganó garcía+robles este año?. Pero basta comparar el trabajo que nosotros ponemos al aire versus el trabajo que ponen al aire el promedio de las agencias con algunas pocas excepciones, claro.

Si vamos a comparar, preferimos comparar campañas versus campañas. No campañas versus “truchos”. En cada categoría que trabajamos no hay otra marca que esté a la altura incluso en términos de resultados- de lo que hacemos nosotros para nuestros clientes.

Existe la falsa percepción de que los premios sólo sirven para alimentar el ego de los creativos

Para nosotros, son falsos ególatras. De hecho son todo lo contrario a un egoísta. El verdadero egoísta -como nosotros- no requiere de la aprobación ni el aplauso de nadie, pués él es su peor juez. Un juez, que jamás está satisfecho con nada. Con esto de los premios, hay mucha tela que cortar, y seguro habrán opiniones discrepantes.

En resumen, nuestra mayor satisfacción: Alcanzar lo que nos propusimos con cada campaña.

¿Cuál es su mayor decepción?

Hasta hoy. Ninguna tan grande como para que valga la pena mencionarla.

Puede ver más del trabajo creativo de Garcia – Robles en Facebook y en su sitio web.

Entrevista realizada por Diana Nitchs

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Su estrategia para ingresar a trabajar en esa agencia fue de llevarle un ramo de rosas al director creativo y cuando llegó ante de él le mencionó que no tenía carpeta para mostrarle sino muchas ganas de trabajar. Por el hecho de haberle entregado ese ramo de rosas fue contratado y laboró en ese lugar durante dos meses donde realizó su carpeta profesional.

Después de estos meses decidió buscar trabajo en otro lugar e inició a indagar en la guía telefónica agencia por agencia con el fin de hacer una cita con directores creativos de las respectivas agencias del país. Le dieron la tan ansiada oportunidad en la agencia Impact donde laboró dos años y luego le dieron la oportunidad de estar en Ogilvy Guatemala, agencia donde actualmente trabaja como Creativo Conceptual.

Roberto es conocido como Yoshiro y tiene un técnico en publicidad y licenciatura en Ciencias de la Comunicación de la Universidad de San Carlos de Guatemala.

El año pasado ganó un jade blanco y un bronce en el Festival de Antigua y en este año Ogilvy se adjudicó tres Lions Cannes (una pieza fue trabajada por él, con un aviso de Hooters ) el cual fue la mejor agencia de Centroamérica de esos importantes premios a nivel mundial. Ganaron un bronce en la categoría de prensa y este es el primer León de Cannes que se gana a nivel centroamericano.

En Cannes de este año fueron inscritas 25,000 piezas de todo el mundo donde se premia el 10%, 250 Leones fueron repartidos en varios países del mundo donde las categorías de radio, prensa y cine son los más difíciles por ganar.

Yoshiro ha trabajado para las marcas Johnson & Johnson, Camas Olimpia, Little Caesar´s, Kia, Ford, Mini Cooper, Claro (Telgua, Turbonett), imagen de Ogilvy Guatemala y ahora le acaban de asignar Mahler.

Yoshiro comentó que es muy agradable trabajar con clientes que manejan responsabilidad social y empresarial porque hacen muchas cosas positivas.

¿Que logros te llena de orgullo?

El haber ganado el Cannes con la pieza de Hooters donde se realizó para campaña para participar en el reciente Festival Antigua donde ganó 4 jades (una por cada pieza y una por mejor campaña gráfica). Con Kimberly-Clark gané 4 jades en la categoría de radio (tres jades por pieza y una por mejor campaña radial), teniendo en el mes de julio 8 jades en total por ambas marcas.

El Cannes creo que me abrirán nuevas puertas y estas mismas piezas se irán al London Festival y los resultados se sabrán en noviembre y luego al Ojo de Iberoamérica

También me llena de orgullo haber logrado entrar a trabajar en Ogilvy, pues esta es una agencia de  gran calibre y reconocida en el país.

¿Cuales son tus expectativas de aquí a 5 o 10 años?

La idea que tengo es llegar a ser Director Creativo tener un grupo y poderlo manejar y luego poderme ir a la red Ogilvy, esto porque tiene oficinas en muchos países con 450 oficinas, entonces la idea es seguir la red porque es una muy buena la red y tratar de moverme en diferentes países con la misma red.

Un consejo para los jóvenes que desean trabajar en Publicidad

Algunos dicen que hay que empezar muy joven, entonces a los mejor los que están muy grandes dicen “no me puedo meterme en esto”, pero por ejemplo, está David Ogilvy, él empezó a los 38 años y fue uno de los mas grandes creativos que existieron, no hay edad para esto, lo que hacen falta son ideas, normalmente en la universidad nos conformamos en sacar el trabajo para que te pongan 6 u 8 de 10 puntos y entregamos lo que sea, pero esto no es así, no hay que esperar a terminar la universidad para comenzar a trabajar en esto, se trata de meterse en este negocio porque lo que más importa es el talento que la experiencia y sobre todo tener actitud.

También pensar, sino te gusta la publicidad que hay hoy en día, toma una hoja y un lápiz y hacer ejercicios de lo que se cree  es lo mejor ver y esos ejercicios se puede armar una carpeta. Otro consejo seria que empiecen en agencias mediana, las grandes son magnificas, pero en las grandes no hay tiempo para enseñar, entonces es preferible que se inicie en una agencia mediana para aprender lo suficiente.

¿Qué sueños has hecho realidad y cuáles te hacen falta por cumplir?

Primero entrar a trabajar en Ogilvy y el otro es ganar el Cannes de Oro.

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Como diseñador ha creado soluciones profesionales, innovadoras, originales y creativas para un sin fin de clientes, desde México pasando por Centro hasta Suramérica con los que ha trabajado para que obtengan el máximo provecho, han sido ya más de 12 años en esta evolución donde su trabajo lo disfruta al máximo.

Ademas es uno de los fundadores del estudio de diseño y sus ramas adyacentes llamado ZIX Diseños & Publicidad que en el mes de Junio pasado cumplió 10 años; además es Community Manager de Café Creativo la cual es una iniciativa de diseñadores para diseñadores que tienden a reunir gente creativa con el fin de compartir experiencias, conocerlos y darnos a conocer nos reunimos mensualmente.  Ha diseñado las convocatorias para el #twittershowcase los cuales consisten en ejercicios de diseño express.

Hoy en día le entusiasma y le reta el diseño de los websites y además con las redes sociales (bloging y microbloging) que son una gran herramienta en un mundo que cada vez se acorta más con la tecnología al alcance de todos. Su más reciente experiencia, fue invitado a formar parte del grupo de críticos del evento Design4kids.org en el cual se calificó a talentos jóvenes y de áreas suburbanas de Guatemala, este fue organizado por personas extranjeras dedicadas al diseño en general.

Una actividad que acaba de emprender es el estilo de vida a través del buceo, ya que le fascina viajar a los distintos  lugares de este planeta como a lugares tan inhóspitos pocos comunes. Estas vivencias son las que le hacen inspirarse para crear cosas diferentes. Otro hobby que tiene Neto es de la fotografía, como mencionó que desea llegar a perfeccionarla.

Para contactar con Neto puede hacerlo a través de sus redes sociales: twitter, facebook y tumblr.

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Gloria ha trabajado en dos agencias de publicidad y actualmente trabaja como outsourcing para productos Avón, Industria Hola y empresas con catálogo de ventas. Gloria nos comentó que luego de salir del colegio decidió estudiar de noche y trabajar de día, sin embargo ella no encontró universidad que impartiera la carrera de diseño gráfico y estudió ciencias de la Comunicación por las noches; los sábados recibió los respectivos cursos de diseño.

A continuación algunas preguntas que se le realizaron

¿De quienes has aprendido, o quienes te han inspirado en diseño gráfico?

La verdad de todos y de nadie, no tengo ninguna preferencia por  ninguna tendencia ni por ninguna persona.  El trabajo de todos es importante así sea malo o bueno, ya que te enseña que se debe y que no se debe hacer.

¿De que trabajo te has sentido orgullosa?

De todos. Es orgullo para mi que te den el ok a un arte a la primera y que luego te digan que cumplió su cometido.

¿Has realizado una campaña en beneficio del país, y si no, cual realizarías?(ejemplos)

No. Pero si tuviera la oportunidad iniciaría una campaña que incite a la gente a pensar y a no creer en todo lo que les digan.

De las campañas que han lanzado en Guatermala, cual es la que más te llamó la atención, y porqué?

Una que se lanzó en Izabal este año, por una ONG.  Estaba trabajando en ella con énfasis en ayuda social, cuando fue la tormenta Ágatha y se cambiaron todas las fotos , todo el enfoque  y salió antes de lo planificado.

¿Qué es lo que te gusta y lo que no te agrada del diseño y la publicidad?

Qué no es reconocida por algunos clientes económicamente como debe. Qué en ocasiones el mérito de tu trabajo se lo lleva, ante los ojos de la empresa,  la persona de mercadeo que te lo ha solicitado.

Qué consejos les darías a los jóvenes que se quieren iniciar en esta carrera.

Que no regalen su trabajo, ya que por culpa de algunos que se “venden baratos”… los clientes se están acostumbrando a pagar mal y a no valorar el trabajo  profesional.

¿Cuales son tus sueños por realizar?

Me gusta trabajar freelance y sueño seguir así.  Deseo no caer en un trabajo fijo, donde además de que te explotan te roban la vida.

Puede ver más piezas creativas en el sitio oficial glorialonzo.com y comunicarse con ella a través de su Twitter.

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Era una tarde lluviosa en donde al sabor de un filete en un restaurante de la Zona Viva entrevistamos a Carlos Vinicio De León, un Guatemalteco que nos contara un poco de su vivencia en la publicidad.

Tu nombre? Carlos Vinicio De León López

Cómo llegaste a enamorarte de la publicidad?
Es complejo porque quería estudiar arquitectura y estudie dibujo de construcción, era una rama del dibujo y por allí podía venir algo, empecé a dibujar por medio de software en computación, me gustó el dibujo libre, y amigo mío compro hace ya 18 años una Apple Classic, empezamos con la inquietud de levantar texto en computadora. Después empecé en la universidad a estudiar diseño grafico.

En cuáles agencias has trabajado?
En un anuncio de la prensa pedían diseñador y comencé en Néstor Ahumada, quién iba pensar que ese pequeño patojo podía llegar a esto. Luego llegué a BBDO, trabajamos con Julio Orozco y luego los 2 nos fuimos, y yo me fui a Creación Saatchi & Saatchi, la prestigiosa cadena Saatchi & Saatchi, donde trabajamos bastantes cuentas interesantes, luego me fui a Y&R y desde los últimos años volvimos a BBDO.

En cuáles festivales has participado?
He participado en premios XXI, Premios JADE, Festival Caribe, Ojo de Iberoamérica, FIAP y CANNES.

Qué logros has alcanzado?
XXI, JADE´S un Caribe y un Short List en El Ojo deIberoamérica.

Qué marcas has trabajado?
En Néstor trabajamos Kismet, Continental Motores, Pert Plus, Econosuper, yo diseñé ese logotipo. En BBDO, Pepsi, Bellsouth que luego se formó como Telefónica, Banco G&T, Clarion Suites. En Saatchi, Tigo, Purina, Nestlé, Canon, Ugap. En Y&R Tikal Jets, Cervecería, Malta Gallo, Banco de la República, Telefónica Movistar, Cemaco, Pradera Concepción, Alimentos Maravilla, muchas cuentas interesantes, también la Presidencia de la República. Ahora en BBDO, cuentas importantes como Gatorade a nivel regional, Aceite Ideal, Aspirina, Alka-Seltzer, Banco G&T Continental, Pepsi, Gillette, Cementos Progreso, Mixto Listo, Procter & Gambel.

Qué opinas de la Publicidad guatemalteca?
Pues ahora en estos momentos de recesión mundial, debemos ser más creativos, sacarnos más el jugo, la crisis es una oportunidad

Qué mensaje les dices a los jóvenes que van estudiar publicidad?
Que lo piensen bien (sonrisas) bueno… exhortarlos para sacar adelante a Guatemala, ya que nuestro país esta figurando en los ranking, ya hay un Cannes para Guatemala o sea que el área está explotando, y eso es bueno para los que ya estamos como para los que vienen.

Es una rama en donde se da la vida.

Qué mensaje les darías a tus colegas publicistas?
Sigamos luchando y poniendo en alto el nombre de cada agencia y el de Guatemala, tirarse al agua, pensar en grandes festivales como New York, Clío, London, El Ojo, a eso apunta ahora.

Tu frase célebre
Hubo una frase que me gustó mucho, me gustó tanto que la agarre para mi,” Se inteligente Piensa Estúpido“, no recuerdo que creativo la dijo.

Qué opinas de los festivales de Publicidad, en cuanto a calidad?
Hace 10 años, era un nivel en el que venían los jueces y decían: Es Guatemala califíquemela como Guatemala, ahora con el paso del tiempo los jueces vienen con la vara alta y los mismos organizadores ahora le dicen a los jueces que califiquen como deben calificar, a veces es muy frustrante para mucha gente de agencias que haya mucha categoría desierta, pero es pulir el producto final, los detalles gráficos, ya no hagamos mamarrachadas, entonces eso es bueno, que nos vean y nos califiquen como calificarían a un argentino, a un mexicano, entonces el festival JADE es el mejor y califica en ranking internacional.

Qué opinas de los Effie?
Es bueno reconocer la efectividad de la publicidad, tenemos un Effie por la campaña de cambio a 8 Dígitos, que se trabajo con el creativo chileno Gabriel Pérez, alias el Cachay, fue el Gran Effie.

Qué pensás del choque de la Creatividad con la Efectividad?
Hay mucho choque, y además que el cliente es muy miedoso, no quiere lanzarse, en BBDO hemos podido convencer a los clientes y poder tener resultados totalmente positivos.

Un trabajo del que te sintás orgulloso, alguna campaña?
Estoy orgulloso de haber trabajado para Comcel, Tigo, estuvimos siempre en el primer lugar y era dura la competencia, nos mantuvimos y éramos un grupo pequeño que nos sacaban el jugo, eso en el caso efectivo y experiencia y curso kaibil, ahora en el trabajo creativo pues me enorgullezco de piezas que por ejemplo mi primer festival internacional gane un Caribe con un banner interactivo, fui yo y el web máster y es un orgullo.

Alguna anécdota chilera, que te haga matarte de la risa cada vez que te recordés?
Ahh en Saatchi… me recuerdo que los viernes nos tomábamos la cervecita para relajarnos de la semana dura de trabajo, sacábamos todo el chance y mirábamos que no hubiera jefe, y estando reunidos en una de esas, se acercó Juan Luis Martínez, así con actitud de ¿qué pasa?, y ya yo con confianza le dije una frase que hasta ahora es celebre “pero Juan Luis…. No todo puede ser trabajo”  Y siempre al recordarnos nos reímos porque me salió tan natural, y pues ahora me arrepiento, él se fue y seguimos tranquilos.

Una para el convivio de Y & R, donde se llevaba la cervecería …los creativos felices, llegamos a ver que cascareábamos de cerveza, y preguntamos si nos daban unas cervecitas, y nos dice la encargada.. Ahhh si con mucho gusto y nos lleva a un pickup y nos da 4 cajas de cervezas, y nos llevamos las 4 cajas a Monterrico dentro de 5 personas, olvídate,  ni nos las acabamos, fue alegre..

Grandes errores que hayas cometido?
En una publicación de Pepsi, era una doble página y se mandó con una fecha mala, pero con el cliente somos amigos y pues nos la perdonaron. Otra en Saatchi y bueno, allí no me la perdonaron, era un calendario del penúltimo campeonato de futbol, estaban mal, medio millón de copias, y a repetir, una noche y una madrugada allí metido a montar los calendarios en el periódico con mi amigo Alfredo Sánchez.

Qué personas has conocido que te han inspirado?
Tengo a Diego Lisewsky, argentino en Y & R. Rodrigo Peláez, argentino en Saatchi, y ahora el señor Víctor García de BBDO.

Qué personas has considerado tus amigos?
Mis amigos de Farra? Jaja… pues está Wilito Martínez, Alfredo Sánchez, Oscar Castañeda, Tatiana Gomar, Héctor Cruz, Julio Orozco, Pepe Chajón, Alfredo Monterroso, Fernando Armas.

Que metas tenés ahorita?
Yo quiero un Cannes!

Un mensaje final para todos los que lean el artículo?
Espero que esto sirva de algo para las futuras generación de creativos guatemaltecos y para que mis colegas con los que compartí tanto rían un poco.

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