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Archive for the ‘Entrevistas’ Category

Entrevista a Vinicio De León

Escrito por Richard On July - 5 - 2009

Era una tarde lluviosa en donde al sabor de un filete en un restaurante de la Zona Viva entrevistamos a Carlos Vinicio De León, un Guatemalteco que nos contara un poco de su vivencia en la publicidad.

Tu nombre? Carlos Vinicio De León López

Cómo llegaste a enamorarte de la publicidad?
Es complejo porque quería estudiar arquitectura y estudie dibujo de construcción, era una rama del dibujo y por allí podía venir algo, empecé a dibujar por medio de software en computación, me gustó el dibujo libre, y amigo mío compro hace ya 18 años una Apple Classic, empezamos con la inquietud de levantar texto en computadora. Después empecé en la universidad a estudiar diseño grafico.

En cuáles agencias has trabajado?
En un anuncio de la prensa pedían diseñador y comencé en Néstor Ahumada, quién iba pensar que ese pequeño patojo podía llegar a esto. Luego llegué a BBDO, trabajamos con Julio Orozco y luego los 2 nos fuimos, y yo me fui a Creación Saatchi & Saatchi, la prestigiosa cadena Saatchi & Saatchi, donde trabajamos bastantes cuentas interesantes, luego me fui a Y&R y desde los últimos años volvimos a BBDO.

En cuáles festivales has participado?
He participado en premios XXI, Premios JADE, Festival Caribe, Ojo de Iberoamérica, FIAP y CANNES.

Qué logros has alcanzado?
XXI, JADE´S un Caribe y un Short List en El Ojo deIberoamérica.

Qué marcas has trabajado?
En Néstor trabajamos Kismet, Continental Motores, Pert Plus, Econosuper, yo diseñé ese logotipo. En BBDO, Pepsi, Bellsouth que luego se formó como Telefónica, Banco G&T, Clarion Suites. En Saatchi, Tigo, Purina, Nestlé, Canon, Ugap. En Y&R Tikal Jets, Cervecería, Malta Gallo, Banco de la República, Telefónica Movistar, Cemaco, Pradera Concepción, Alimentos Maravilla, muchas cuentas interesantes, también la Presidencia de la República. Ahora en BBDO, cuentas importantes como Gatorade a nivel regional, Aceite Ideal, Aspirina, Alka-Seltzer, Banco G&T Continental, Pepsi, Gillette, Cementos Progreso, Mixto Listo, Procter & Gambel.

Qué opinas de la Publicidad guatemalteca?
Pues ahora en estos momentos de recesión mundial, debemos ser más creativos, sacarnos más el jugo, la crisis es una oportunidad

Qué mensaje les dices a los jóvenes que van estudiar publicidad?
Que lo piensen bien (sonrisas) bueno… exhortarlos para sacar adelante a Guatemala, ya que nuestro país esta figurando en los ranking, ya hay un Cannes para Guatemala o sea que el área está explotando, y eso es bueno para los que ya estamos como para los que vienen.

Es una rama en donde se da la vida.

Qué mensaje les darías a tus colegas publicistas?
Sigamos luchando y poniendo en alto el nombre de cada agencia y el de Guatemala, tirarse al agua, pensar en grandes festivales como New York, Clío, London, El Ojo, a eso apunta ahora.

Tu frase célebre
Hubo una frase que me gustó mucho, me gustó tanto que la agarre para mi,” Se inteligente Piensa Estúpido“, no recuerdo que creativo la dijo.

Qué opinas de los festivales de Publicidad, en cuanto a calidad?
Hace 10 años, era un nivel en el que venían los jueces y decían: Es Guatemala califíquemela como Guatemala, ahora con el paso del tiempo los jueces vienen con la vara alta y los mismos organizadores ahora le dicen a los jueces que califiquen como deben calificar, a veces es muy frustrante para mucha gente de agencias que haya mucha categoría desierta, pero es pulir el producto final, los detalles gráficos, ya no hagamos mamarrachadas, entonces eso es bueno, que nos vean y nos califiquen como calificarían a un argentino, a un mexicano, entonces el festival JADE es el mejor y califica en ranking internacional.

Qué opinas de los Effie?
Es bueno reconocer la efectividad de la publicidad, tenemos un Effie por la campaña de cambio a 8 Dígitos, que se trabajo con el creativo chileno Gabriel Pérez, alias el Cachay, fue el Gran Effie.

Qué pensás del choque de la Creatividad con la Efectividad?
Hay mucho choque, y además que el cliente es muy miedoso, no quiere lanzarse, en BBDO hemos podido convencer a los clientes y poder tener resultados totalmente positivos.

Un trabajo del que te sintás orgulloso, alguna campaña?
Estoy orgulloso de haber trabajado para Comcel, Tigo, estuvimos siempre en el primer lugar y era dura la competencia, nos mantuvimos y éramos un grupo pequeño que nos sacaban el jugo, eso en el caso efectivo y experiencia y curso kaibil, ahora en el trabajo creativo pues me enorgullezco de piezas que por ejemplo mi primer festival internacional gane un Caribe con un banner interactivo, fui yo y el web máster y es un orgullo.

Alguna anécdota chilera, que te haga matarte de la risa cada vez que te recordés?
Ahh en Saatchi… me recuerdo que los viernes nos tomábamos la cervecita para relajarnos de la semana dura de trabajo, sacábamos todo el chance y mirábamos que no hubiera jefe, y estando reunidos en una de esas, se acercó Juan Luis Martínez, así con actitud de ¿qué pasa?, y ya yo con confianza le dije una frase que hasta ahora es celebre “pero Juan Luis…. No todo puede ser trabajo”  Y siempre al recordarnos nos reímos porque me salió tan natural, y pues ahora me arrepiento, él se fue y seguimos tranquilos.

Una para el convivio de Y & R, donde se llevaba la cervecería …los creativos felices, llegamos a ver que cascareábamos de cerveza, y preguntamos si nos daban unas cervecitas, y nos dice la encargada.. Ahhh si con mucho gusto y nos lleva a un pickup y nos da 4 cajas de cervezas, y nos llevamos las 4 cajas a Monterrico dentro de 5 personas, olvídate,  ni nos las acabamos, fue alegre..

Grandes errores que hayas cometido?
En una publicación de Pepsi, era una doble página y se mandó con una fecha mala, pero con el cliente somos amigos y pues nos la perdonaron. Otra en Saatchi y bueno, allí no me la perdonaron, era un calendario del penúltimo campeonato de futbol, estaban mal, medio millón de copias, y a repetir, una noche y una madrugada allí metido a montar los calendarios en el periódico con mi amigo Alfredo Sánchez.

Qué personas has conocido que te han inspirado?
Tengo a Diego Lisewsky, argentino en Y & R. Rodrigo Peláez, argentino en Saatchi, y ahora el señor Víctor García de BBDO.

Qué personas has considerado tus amigos?
Mis amigos de Farra? Jaja… pues está Wilito Martínez, Alfredo Sánchez, Oscar Castañeda, Tatiana Gomar, Héctor Cruz, Julio Orozco, Pepe Chajón, Alfredo Monterroso, Fernando Armas.

Que metas tenés ahorita?
Yo quiero un Cannes!

Un mensaje final para todos los que lean el artículo?
Espero que esto sirva de algo para las futuras generación de creativos guatemaltecos y para que mis colegas con los que compartí tanto rían un poco.

Mira mas ejemplos de su portafolio aquí

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Xing Guatemala celebró su primer evento de Networking

Escrito por menteskreativas On June - 28 - 2009

Este 24 de Junio se celebró el primer evento Networking  organizado por Xing Guatemala.

El objetivo de la reunión fue para hacer contactos nuevos como clientes potenciales, proveedores, alianzas, patrocinios, empleos y generar oportunidades comerciales.

La reunión se realizó en el restaurante Tapas y Cañas de la zona viva donde se vivieron tiempos de conviviencia en donde mucha gente desconocida rápidamente hicieron conversaciones interesantes acerca de temáticas laborales, tecnología, trabajo, etc.

Esto fue organizado por Deniz Seebacher (@roninja) de Officient, S.A.

Mentes Kreativas

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Stephanie falla estuvo en Libertopolis.com

Escrito por Lesther On June - 11 - 2009

La editora de contenido Stephanie Falla del Sitio MaestrosdelWeb estuvó en el programa a todo Pulmón de Libertopolis.com en donde trató los temas de Status q y avances en la tecnologia.

hablo sobre los eventos que fueron en San Franciso, de las nuevas tendencias web, el sistema operativo Android, Google Wave
Status q y avances en la tecnologia de los eventos realizados en San Francisco California. Wordcapm, Sillicon valey
Habló Tecnología, sobre twitter, bluetotho, cuidado de como utilizar las herramientas al usar las redes sociales, y contesto algunas llamadas de los usuarios.
comentó que en su viaje a San Francisco conoció a un tipo que fue al continente de Africa a colocar internet, solo necesitamos personas que se comprometan
a que ayuden a que haya internet en lugares donde no hay acceso.

Stephannie habló sobre los eventos wordcamp (relacionada con la tecnología del CMS Wordpress, evento más enfocado a como hacer mejores blogs en donde asistieron en su mayoría personas mayores  y explicaron como funciona,  uso de contenido, etc; y Flashcamp (conferencia más técnica sobre desarrollo de aplicaciones en Flash) y estos eventos fueron realizados en San Franciso California.

Habló temas de tecnología como el uso de  Twitter, Bluetooth, sistema operativo Open Source para moviles Android, Google Wave,  el tener cuidado de como utilizar las herramientas al usar las redes sociales, open source “tomar api, crear nuevas cosas, no es lo mismo a que sea libre o abierto, no es del todo así”. Si las personas quieren tener mas acceso a las herramientas deben de crear un modelo de negocio para estos servicios.

También comentó que en su viaje a San Francisco conoció a un tipo que fue al continente de Africa a colocar internet, solo necesitamos personas que se comprometan y que ayuden a que haya internet en lugares donde no hay acceso.

Stephannie fue entrevistada por Jorge Jacobs con duración de una hora donde también respondieron a dudas de los usuarios ya sea por el telefono o por el liberchat.

Mentes Kreativas
El Poder de la Comunicación

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Entrevista Exclusiva con Iván Castro de Flickr Guatemala

Escrito por menteskreativas On May - 8 - 2009

ivan_castro_flickr_guatemala01Iván Ramanish(nombre de la India que significa Camino a Seguir) Castro Peña tiene muchas pasiones en la vida, pero todo ha girado alrededor de lo audiovisual porque cuando era muy pequeño tuvo la oportunidad de ir al desfile del 15 de septiembre (fecha que se celebra la independencia de Guatemala sobre España) y lo que le impactó fue al ver las cámaras del Canal 3.

El se quedó fascinando con esa cámara y le pidió a su mamá que lo llevara a la unidad móvil. No sabía ni entendía lo que estaba viendo, pero si tenía el conocimiento de la televisión, y esto lo cautivó. A los nueve años tuvo la oportunidad de estar en un programa de radio en donde prácticamente tuvo su primer contacto con los medios de Comunicación.

Iván siempre fue malo para los estudios, se considera una persona desordenada, no es muy puntual, no es muy organizado, y el colegio siempre fue un conflicto cuando era pequeño. Sus profesores reconocían que él era muy inteligente. A los once años tuvo la oportunidad de acompañar a su hermano porque concursó en un festival de música patrocinado por la estación Yo si Sideral.

La cuestión es que en ese evento había una empresa que se dedicaba a poner pantallas y circuito cerrado. Iván se acercó a un tipo de esa empresa y le empezó hacer preguntas sobre lo que estaba haciendo (unas respuestas ya las sabía porque había leído en revistas).

El señor Carlos de León tuvo una buena impresión de Iván y le impresionó que Iván supiera ciertas cosas y sin pensarlo dos veces este le dijo que quería trabajar con el señor.

Para esa edad no es muy legal trabajar porque era muy niño y a lo único que podía aplicar Iván era siendo “jala cables”. Su mamá le dijo que si él quería hacer eso, debía de dejar los estudios y que no sería responsable de su educación. El aceptó y empezó a trabajar de jala cables, y su primer evento que tuvieron fue el cubrir el concierto de Bon Jovi.

Lo curioso que en ese concierto no llegó a trabajar un camarógrafo, y como no llegó pusieron hacer cámara a Iván Castro siendo un niño de tan solo once años y esta experiencia ha sido la más genial que ha tenido. Esta empresa tenía clientes muy grandes y estuvieron en todos los conciertos de la época como por ejemplo: Paulina Rubio, Magneto, Maná, Ricardo Arjona, Miguel Bosé, entre otros.

Estuvo trabajando con Carlos de León de los once a los 14años, en donde aprendió mucho. Esta empresa tenía cámaras profesionales de TV y Canal 3 los llamaba para cubrir ciertos programas. Grabaron programas de lucha profesional, etc. De pequeños su pasión ha sido la televisión, y a los 15 años dirigió su primer anuncio que fue para De la Riva (empresa que vende joyas y diamantes).

A los 16 años se fue para Europa porque le pidieron que grabara unos videos para un festival Folclórico.  A los 17 años ya había comenzado con la animación 3D, y en este tiempo definió lo que iba a ser parte de su vida, que es la edición de video. A los 18 años ya había trabajado en programas de TV, trabajó en El Salvador, tuvo la oportunidad de trabajar en la escuela de Cine y Televisión en San Antonio de los Baños Cuba dando clases y trabajando como editor en proyectos de Cine.

Tuvo la oportunidad de trabajar con Casa Comal con algunas películas que han realizado específicamente “La Casa de Enfrente”. Ha tenido la oportunidad de trabajar animaciones en 3D, trabajar en edición, dirigir comerciales, estar en documentales, siguió un poco en la locución. Ha ganado varios premios con los documentales y estuvo en la organización del Festival Icaro.

La fotografía es algo nuevo de Iván, cuenta con 2 años y 3 meses trabajando. Siempre le tuvo miedo a la fotografía, porque le era más fácil tomar su cámara de video y captar todo el movimiento. Se animó más a trabajar en la fotografía cuando encontró la red social Flickr.

A Iván le gustaba compartir sus fotografías de su viaje, y una persona le recomendó compartir sus tomas en Flickr. En diciembre del 2006 decidió abrir su cuenta y con el simple hecho de colocar los tags “guatemala” empezó a generar mucho tráfico de visitas y desde ahí empezó a conocer mucha gente de Guatemala y pasado un mes decidió comprar su primera cámara profesional (fue su regalo de navidad).

Empezó a tomar muchas fotografías para enero del 2007 y curiosamente ese mismo mes Prensa Libre con la Revista Domingo lo contactaron para tener una galería con él (actualmente lleva 11 galerías). Eso fue muy impresionante para Iván, porque la sección de portafolios de la revista es muy grande ya que hay fotógrafos de mucho peso como Ricardo Mata. Cuando salió la primera revista lo empezaron a llamar de ciertos medios de comunicación; uno fue un periódico Británico y desde ahí empezó a salir en diferentes medios.

La revista Review de la Antigua Guatemala fue una quién le abrió las puertas. Empezó a poner fotografías para Review y Recrearte, después para la revista Gerencia. Uno de los grandes logros fue el haber formado el grupo Flickr Guatemala que tiene aproximadamente 1500 miembros que son Guatemaltecos, unos que están en varios países del mundo y otros extranjeros.

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Lleva hechos 3 libros para el Banco Industrial y por su cuenta está trabajando en su quinto libro de fotografía. Este tema de los libros lo empezó a trabajar hace seis meses, en donde en ese tiempo ha trabajado en cinco libros. Ha tenido exposiciones como conferencias en Guatemala y Venezuela.

Esto es como un regalo inmerecido porque de alguna manera Iván no se siente “un gran fotógrafo” o por lo menos fotógrafo. Cree que lo bonito es utilizar el Internet como tu medio de proyección y eso hace que uno tenga muchas visitas porque hay mucha gente que está viendo su arte y eso ha sido muy maravilloso para él. El recomienda a todos que abran una cuenta en Flickr para que publiquen su trabajo porque hay mucho público en la red esperando ver excelentes exposiciones fotográficas.

¿Qué te apasiona de la Fotografía?

Lo que más me apasiona de la fotografía es el proceso de tomar la foto, no me gusta tanto el resultado de la foto como el hecho en si de tomarla, para mi cuesta mucho ver una fotografía y saber que ese mismo día conocí a alguien, o ese mismo día me pasó algo. Entonces eso es lo más rico, saber que ese amanecer lo viviste con tus propios ojos, lo oliste, lo escuchaste; entonces eso es lo que más me llena.

La fotografía es como la evidencia de eso que viviste. Me gusta conocer gente, porque cuando grababa video no me sentía cómodo entrevistar a personas y ahora lo que más me gusta es fotografías personas. Antes tenía una actitud introvertida y ahora es todo lo contrario porque me gusta conocer gente, me encanta platicar y socializar.

¿A qué países has viajado?

Conozco los países de América, hasta Brasil, Cuba, Francia y España. Estaré en Argentina para Julio 2009 porque impartiré  una conferencia.

¿Qué logros has obtenido?

Los libros, las conferencias que he impartido, me llena mucho cuando me llaman para saber mi punto de vista sobre las cosas. Doy conferencias de varios temas, como fotografía, turismo.  He estado en conferencias sobre ciencias forenses, animación 3D, diseño gráfico. Es algo que me ha llenado mucho y creo que son los logros más grandes. Me gustaría viajar y conocer gente dando mi punto de vista a través de las conferencias.

¿Cómo te describís?

Me considero una persona que conoce las reglas pero nunca las respeta, me considero una persona muy positiva, porque es muy raro verme de bajón (depresión) o enojado. Me gusta estar bromeando en todo, soy una persona que utiliza el doble sentido hasta con las personas que no lo debería utilizar. Siento que soy muy payaso, me visto muy mal y por lo general siempre me vas a ver con el pantalón por debajo de la cintura al estilo de “Cantinflas”, me considero una persona que disfruta mucho todo lo que hace  y tiene problemas con aquellas cosas que no disfruta.

Me considero buen amigo y siempre ando motivando a mis amistades, me encanta ahora conocer gente, me encanta viajar. Soy una persona que le encanta coleccionar de todo, tengo una colección de monedas muy grande. Me considero un romántico increíble aunque tengo muy poco éxito con las mujeres a lo cual siempre me vas a ver escribiendo una canción. Me gusta la música, toco batería, me considero una persona creativa.

He impartido varias clases en universidades del país. En la Universidad Rafael Landivar he tenido la oportunidad de dar clases en 6 carreras y soy muy conocido porque soy muy ridículo para dar las clases, pero eso crea una cercanía bien especial con los alumnos, porque he hecho cualquier cosa que haría de menos el respeto por el maestro. Los alumnos se vuelven como mis amigos y es como otro de los logros que he tenido. Soy una persona muy desordenada, muy feliz y creo que eso se nota en cualquier aspecto de mi vida.

¿Cúal es tu visión de Vida?

Soy una persona que necesita estar ocupado siempre, me aburro muy rápido de las cosas. Por un tiempo me detendré en la fotografía y tendré que dedicarme a otra cosa como ha pasado con el 3D, aunque sigo con eso pero ya no es la misma fuerza como ahora está con la fotografía. Necesito ocuparme mucho. Mis metas van alrededor de utilizar mucho el Internet para dar a conocer lo que quiero.

He tenido pequeños intentos como un blog que tengo acerca de tutoriales 3D, que apenas tiene tres post y tiene un tráfico de visitas increíble. Me gustaría agarrar todo lo que tengo y empezar a compartirlo. Crear tutoriales y publicarlos, crear videos y publicarlos. Creo que tu vida no vale nada si  no compartís lo que sabes porque todos hemos aprendido de alguien, y en algún momento he pensado en tener un canal de televisión, pero eso será más adelante.

¿Qué sueños has cumplido y cuáles tienes por hacer realidad?

Es curioso eso, siento que he cumplido todos mis sueños y eso es algo a lo que yo creo. Siempre me he dicho que tengo que pensar mucho en lo que quiero para lograrlo porque en todo tiempo me ves como alucinando y gracias a Dios todos los sueños que he tenido han llegado, es decir todo esto de dar conferencias era una meta personal, lo de la fotografía, hacer libros y hacer exposiciones eran metas personales que las he logrado.

Muy pocos de mis sueños van alrededor del dinero, no soy una persona que tenga hambre por el dinero. El dinero muchas veces es como un recurso para conseguir los sueños, pero no me veo con un gran carro ni con una gran casa. Sueño a un futuro muy cercano el agarrar camino por toda Latinoamérica dando conferencias y algunos amigos de otros países se los he comentado y les ha parecido fenomenal la idea que posiblemente lo realice el próximo año.

¿Qué nos puedes comentar acerca del plagio de tu fotografía?

He sido víctima de plagio desde que empecé a publicar cosas en Internet. No por eso me quitaría la idea de seguir publicando. Han habido muchas publicaciones en periódicos donde han salido mis fotos. Una de las más indignantes fue en una galería de arte y en plena exposición había una pintura que costaba US$1250.00 (Q10,000.00) y era basada 100% en mi foto.

Me asusté, mi indigné bastante, después descubrí quién era, y era una persona que conocía. Poco a poco fuimos viendo que en Flickr se repetía el mismo patrón con casi todos. Mucha gente se empezaba a quejar de que la foto había salido en tal anuncio, en tal medio sin haber pedido el respectivo permiso.

Lo que pasó ahorita con este directorio telefónico, fue para mi la gota que derramó el vaso. Sobre todo porque en ninguno de los plagios que había tenido había visto un negocio tan grande y en este caso estamos hablando de un medio que cobra $25,000.00 por una página. Y encima están sacando 200,000 copias y ahora están haciendo una publicidad exagerada. Para mi fue una oportunidad de dejar precedente en esto, es decir, en algún momento mi intención acá es como luchar y tratar de demostrar a todos los demás que se puede hacer algo.

Hasta el momento no se si voy a lograr algo, o tal vez ya lo logré, que fue todo esto lo que pasó alrededor de los blogs, Flickr, Facebook y Twitter. Es una situación para mi de sentimientos encontrados porque por un lado es un honor salir en portada de un directorio así, pero por el otro lado ni siquiera pusieron mi nombre. Entonces creo que es una causa justa pelear, porque en Guatemala se hace muy poco pelear por los derechos de autor y es muy bueno que se hable de esto.

A raíz de este boom del internet, específicamente de los blogs, han habido cadenas de mails que han sido creados por la misma gente y eso es muy positivo. La gente sabe el delito que se cometió, creo que la gente debe de estar consciente de que debe mostrarse a las agencias de publicidad, a los creativos de que existen artistas que quieren defender sus derechos y espero que esto llegue a un buen término.

Lo que viene es que voy a dar conferencias de este tema porque mucha gente tiene duda de como defenderse y me gustaría crear un artículo escrito donde se definan las responsabilidades del artista, cuáles son las responsabilidades del diseñador o agencia de publicidad y la responsabilidad del cliente para que no vuelva a suceder.

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¿Estas satisfecho por el apoyo que recibiste por parte de la comunidad de internet?

Sinceramente nunca creí que esto fuera a pasar, creo que es un honor, creo que esto demuestra que todos estamos conscientes de lo que hacemos, de que por tener el blog más sencillo del mundo no quiere decir de que no sea un artista que hay detrás, un comunicador el que hay detrás. Creo que se ha demostrado de que la comunidad bloggera tiene un poder muy grande y la verdad de que sólo puedo dar las gracias porque el apoyo fue completamente desinteresado.

Creo que si esto le llegara a suceder a otra persona, creo que lo apoyaría con gusto porque las muestras de apoyo que he recibido son invaluables, es decir; han habido muchos comentarios de apoyo, han habido muchos ejemplos de solidaridad y realmente yo no creía que fuera capaz, no creía que tuviera tantos amigos, ahora los considero amigos y los respeto muchísimo.

¿Algo que desees agregar?

Quisiera decir que es muy importante seguir los sueños, porque al seguir los sueños vas a ser una persona muy feliz, vas a poder ganar todo el dinero que quieras porque vas a marcar la diferencia, vas a poder inspirar a otros. Mi consejo sería sigan su sueño, si encuentran en algún momento digamos algún bloqueo pasenlo porque los obstáculos son muy fáciles de derribar y soy un fiel creyente de que no existe problema que uno no se pueda resolver.

No se, estamos en una nueva plataforma, donde todos somos comunicadores, donde todos somos artistas y tenemos que aprovechar esto que hay. Ahorita en este momento nosotros podemos decir lo que pensamos y eso es la nueva comunicación, y debemos de aprovecharla. Que rico es de que esta tecnología sea personal, que sea democrática y que con eso podamos cumplir todos nuestros sueños bajo una linea de respeto.

Para ver su trabajo puedes visitar su blog personal y la comunidad de Flickr Guatemala.

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federico_vertical1Federico Ahunchain es ciudadano Uruguayo y actualmente es el Director Creativo Asociado de BBDO Guatemala.

Federico era jugador de fútbol desde los ocho años, en donde llegó a debutar en primera división de su país. Lastimosamente al practicar este deporte tuvo una lesión, y terminó estudiando un curso de Publicidad.

Su padre era publicista y por él  tenía la vertiente de este trabajo. Le gustaba leer y los 17 años inició a trabajar en agencia, pero a los seis meses de haber iniciado su curso empezó a laborar en una agencia.

Al estar trabajando en publicidad hizo un último intento de regresar al fútbol pero no dio resultado y fue cuando tomó la decisión de trabajar en esta industria porque es muy parecida al deporte que practicó por algún tiempo.

¿Cómo se te abrieron las puertas para venir a Guatemala?

Cuando Dos Puntos era una agencia local de mucho tiempo y esta tomó a la red DDB, entonces fui uno de los Uruguayos convocados para arrancar ese proyecto, fuimos varios, muchos se fueron y todavía quedan algunos en DDB Guatemala; un proyecto muy lindo, como todo, con altos y bajos. Fue un proyecto donde hice muchos amigos en donde guardo experiencias super importantes y además aprendizajes brutales.

¿En qué agencias has trabajado?

En Uruguay trabajé en un montón de agencias por dos años, en total 5 agencias. Tuve un paso en VegaOlmos/Ponce, que es una agencia bien importante en Argentina que maneja Axe y Rexona para todo el mundo, después DDB Guatemala y actualmente en BBDO Guatemala.

¿Qué haces para poder llegar a tener una buena  idea?

Es fundamental vivir la vida con un nivel de sensibilidad absoluto, o sea vivir todo el tiempo al pendiente de como se comportan los demás, qué pasa alrededor tuyo, es como observar  un niño, que todo lo que ves te sorprende.

Entonces para mi el recurso más importante de creación es la observación a fondo de todas las personas y de todas las cosas que se te ponen enfrente y las que no, porque como digo que somos una especie de ladrones de guante blanco, que vamos por la vida robándonos fragmentos escondidos, pero realmente cuando se lo contás a todo el mundo se sienten identificados. Entonces el relacionar esos fragmentos de la vida real con un producto, estás haciendo un buen trabajo.

¿Qué logros has tenido en la publicidad?

He tenido mucha suerte la verdad, en los festivales por suerte desde que arranqué me ha ido muy bien, entonces eso hace que hayan ofertas para moverte, que se pueda desarrollar rápido. Sólo tengo 25 años, entonces se puede decir que mi crecimiento fue bastante rápido porque en los primeros dos años de trabajo laboré en más de seis agencias.

En realidad creo que los mayores éxitos que tienes en la publicidad, al final son esas satisfacciones de que es una profesión diferente a todas las demás, en la que sacrificás tu vida, y para realizar esto te tiene que gustar muchísimo. Entonces cada vez que ves todo el tiempo y esfuerzo resumido en logros tan pequeños, como puede ser ver una campaña que te guste mucho y que la viste colgada en la calle. Eso es lo diferente de esta profesión, todos los días se ven los resultados de tu esfuerzo, porque todos los días se encuentra un regocijo, se encuentra la consecuencia positiva de tanto esfuerzo y trabajo.

¿Cual ha sido tu experiencia al trabajar para la marca Tortrix?

Llevo año y medio trabajando muy de la mano con el papá creativo de Tortrix, Victor García que es el Vice presidente Creativo de BBDO Guatemala. Ha sido una experiencia fantástica, alucinante, o sea una de las pocas marcas y productos Guatemaltecos que cuando lanzas una campaña “temática” (no una campaña de ofertas ni promocional) instantáneamente se disparan las ventas como si fuese una promoción, y cuando bajás la campaña temática caen un poquito las ventas.

Es increíble, es un gran producto, es un Lovermark, entonces cada una de las campañas que se van desarrollando van siguiendo desafíos muy  interesantes y nuevos. Desde hace unos meses estoy a cargo de la dirección regional de todas las marcas de Frito Lay para Centroamérica y el Caribe, lo cual es un reto bien interesante porque cada país de C.A. y del Caribe tienen su propio Tortrix y todavía no se han desarrollado porque la idea principal es que cada país tenga desarrollada su propia marca Lovemark.

¿Se cumplieron las expectativas al lanzar la primera campaña de Tortrix?

Si, si, si, increíble porque Tortrix tiene ese poder de que digas lo que digas se va metiendo tanto dentro de las personas, y el producto está metido dentro de las personas. Me pasó mucho con la campaña “Te faltan Tortrix” con frases como “que chulo tu chucho colocho” que ahora toda la gente lo dice, o la frase “te faltan Tortrix”, con todas las connotaciones que la gente ha imaginado y que es parte de todo Guatemalteco.

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¿Qué expectativas tienen de la actual campaña “País a la Tortrix?

Creo que es el resultado de todo lo anterior, es una apología de todo lo hermoso que tiene Guatemala, de todas sus costumbres, lugares, todo lo bello de el país resumido en un comercial de un minuto. Las expectativas son altísimas y los primeros Feedbacks que hemos tenido son muy buenos, porque creemos que vamos por el camino correcto .

¿Cual es tu visión de Vida?

La vivo todos los días, ser un trabajador, padre y esposo responsable.

¿Qué sueños has cumplido y cuáles tienes por realizar?

Estoy viviendo un sueño, trabajo en el mejor equipo y Agencia de Centroamérica, tengo todas las facilidades dentro de la agencia para hacer de la mejor manera mi trabajo, estoy casado, tengo dos hijas preciosas con la mujer que amo, de aquí a más preparar mi retiro (sonríe).

¿Un mensaje para los jóvenes que quieren iniciarse a trabajar en publicidad?

No vayan a la Universidad y salgan con 25 años a empezar a utilizar sus herramientas como creativos publicitarios. La publicidad es una profesión que en cada minuto vale ORO, es como el fútbol, que tienes una fecha de vencimiento, inscribanse en cursos  que hayan o saquen un año en tres, pero trabajen desde el primer año de Universidad porque en las agencias es donde realmente van aprender muchas cosas.

Lamentablemente esto no se da en la Universidad, porque los mejores profesionales dentro de la publicidad no son los que puedan dar clases porque no tienen el tiempo para impartirlas.

Odio comparar Uruguay con Guatemala, porque me encanta Guatemala, me fascina, porque este país me ha abierto las puertas, me encanta vivir en este país y me siento Guatemalteco. Algo que recuerdo de Uruguay es que todos los días no había trabajo, pero todos los días llegaban dos o tres chicos más jóvenes que yo a mostrar su carpeta y esta era mejor que la mía, entonces los sacaba corriendo y les decía “¡salí  de aquí porque me vas a robar mi trabajo!”.

En Guatemala me ha pasado lo contrario, para recibir carpetas hay que pedirlas por todos lados como si estuvieras pidiendo un favor. No llegan carpetas, llegan trabajos de Universidad que son todas Iguales y que no son el Best Creativo que pueden tener esos chicos, entonces no son supercarpetas de trabajo como las que se necesitan para entrar a una agencia de publicidad, porque  nunca llegan.

Realmente hay que buscarlos por debajo de las piedras, en verdad cuando llegan, llegan muy buenos, pero son muy pocos. A mi me encantaría que me molestaran todos los días con 17 de la puta madre, excelentes, con avisos de novela y que de esas 17 que recibo por día junte 2000 en el año y que al final pueda agarrar los 3 mejores y jalarmelos a trabajar a la agencia. Esto sería fantástico, pero no sucede, entonces se hace un llamado a los que tengan carpetas a que lleguen “mañana” o un llamado a los que organicen talleres o lo que sea para que ayuden a estos jóvenes a que armen sus carpetas de trabajo.

Puede ver la pieza de  la actual campaña País a la Tortrix” en Youtube.

Mentes Kreativas

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Entrevista a Stephanie Falla acerca de Exponet 2009

Escrito por menteskreativas On March - 20 - 2009

¿Qué opinas de las conferencias que se impartieron en Exponet?

Este es el tercer año del evento de Exponet, y creo que en la medida de los años ha mejorado, creo que una de las características más importantes del evento son los conferencistas que invitan, principalmente porque son personalidades reconocidas en la web, y es un punto a favor del evento.

En esta ocasión lamento mucho que no hayan venido más personas como en años anteriores, incluso antes habían más personas asistiendo a las charlas, tecnologías, stands, networking que es bien importante en este tipo de eventos.

De lo que he participado en las charlas, los mejores conferencias han sido las de Eduardo Arcos, quién nos ha venido hablar muy temática mente acerca de estas tendencias que estamos viviendo, de lo que no es la web 2.0, de no usar flash, de las tecnologías, de las licencias, cómo es que sus proyectos han funcionado; y creo que es muy valioso para darnos una perspectiva.

También han estado varios conferencistas como Adán Avelar, quien tiene mucha experiencia en el diseño gráfico y que está organizando eventos de interes como “Tequila Valley“, y creo que este tipo de iniciativas son importantes para  promover y conocer a un país.

Otra iniciativa interesante  fue el evento Barcamp Guatemala. Me gustó mucho la dinámica, muy diferente a Exponet  por supuesto, porque Barcamp tenía otro tipo de objetivos y otro tipo de personas que estaban muy interesadas en el desarrollo y diseño. En Cambio tenemos a Exponet que es un evento un poco más temático, diverso; con temáticas de todo tipo y se esperan diversidad de personas, y gente que toma decisiones en las empresas, entonces creo que lo único que lamento es eso, el hecho que no hayan venido personas que se involucraran en el evento, en las charlas.

Todavía no veo propuestas de proyectos, eso es algo que extraño, porque de nada que sirve que  hablemos, hablemos y hablemos; y discutamos acerca de las tecnologías y al final no hagamos nada, creo que hizo falta mucho en este evento; bien ya estamos en el tercer año y vemos a la misma gente, entonces ¿dónde están los resultados de todas estas charlas y discusiones?

Creo que hace falta mucho el sentido de emprendimiento, porque el emprendimiento en Guatemala todavía no se ve bien claro  y creo que es algo que debemos de empezar a promover. Se debe hablar de proyectos y no solo de una tendencia, y decir; bueno este es mi proyecto y lo pongo a opinión de ustedes, ¿qué les parece?, ¿qué creen?, ¿quieren participar?, o sea hacer más movimiento, más cosas tangibles y dejemos de estar siempre en la “tertulia”.

Me alegra ver gente que viene en aprendizaje, gente que ha crecido en Exponet, porque los he visto y me he acercado hablar con ellos y eso me alegra mucho.

¿Mejoró el pensum de Exponet en este año?

Creo que nosotros nos quejamos del pensum, porque conocemos bastante de la tecnología. Lo que tiene Exponet es que llega todo tipo de personas, entonces vas a encontrar charlas muy básicas y otras que son muy técnicas que les interesan a los desarrolladores.

Nos hizo falta ver gente emprendedora, que se vea lo que está haciendo y que dejemos la “tertulia” de estar hablando y hablando de lo mismo y con temáticas similares y ese es el siguiente paso que nos hace falta.

¿Qué esperas que suceda al final de Exponet 2009?

Que la gente aprenda, porque conocer gente siempre es bueno, que la gente se acerque, porque tampoco hay espacios en donde la gente interactúe y se hagan networking o algo similar, no tenemos ese espacio y esperaría que al final se haga algo así, para que no nos quedemos con los grupitos de siempre, si no que nos abramos un poco más, hablamos de comunidad pero no lo hacemos offline.

¿Puede suceder esto en Barcamp Guatemala?

Si también, todos los eventos son mejorables. Barcamp podría serlo, hacerlo en otro lugar, con más personas, hacer otro tipo de convocatoria, abrir espacios porque hay mucho por hacer.

Stephanie Falla es la coordinadora de contenidos de  maestrosdelweb y participa como editora de artículos relacionados con tecnología, desarrollo web y las tendencias relacionadas a esta temática. Si deseas saber más sobre ella puedes ver su perfil en maestrosdelweb o visitar su blog personal.

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