Lo que persigue la iniciativa de ley SOPA es proteger los derechos de autor y así erradicar la piratería por medio de la censura. Este tema ha tenido mucho auge en las plataformas de comunicación y medios tradicionales debido al riesgo que se corre por no tener un internet libre donde se pueda compartir información ni publicar contenido por tener licencia copyright.

La piratería es evidente y nadie puede negar que es un negocio redondo generador de ganancias millonarias, pero en este caso se desea cortar las hojas del árbol, más no la raíz de la problemática. El blindaje a los derechos de autor, sólo perjudicará a los creadores porque no se podrá ni siquiera hablar de sus inventos por ningún medio y por ende no existirá el fenómeno viral que es tan poderoso y hacer famoso a cualquiera, pero eso no ponen a pensar.

Cuando hay lanzamiento de una película, libro o el reciente disco de un artista, estos necesitan de los bloggeros y medios tradicionales para dar a conocer su producto, pero con el internet censurado, por lógica no se podrá hacer nada porque se caería en violación de dicha ley. Cuanto todo esté protegido ¿Para qué serviría  internet? No se está a favor de la piratería, se está a favor de la libertad de expresión porque no se puede coartar por un simple capricho de un senador republicano.

Lo importante de este caso tan relevante es que la gente  no ha callado y han manifestado su oposición. Wikipedia emprendió una manifestación a través de “un apagón” o cierre del acceso a la enciclopedia (en inglés) para rechazar a SOPA y tuvo como resultado que 23 senadores dejaran de apoyar la controversial ley.

Lo que sucedió con Megaupload sólo fue una pincelada de cómo las autoridades estadonidenses actuarán si SOPA es aprobada. Edward J. Black dijo: Irónicamente, hay poco que podamos hacer para detener a los actuales sitios web dedicados a la piratería, los cuales simplemente reaparecen un par de horas después con un nombre diferente, y si se conoce públicamente su dirección numérica, incluso antes. Cualquiera que posea, o conozca esa dirección web numérica, es capaz de alcanzar el sitio web infractor, saltándose los controles.

Aunque deseen pisotear la libre emisión del pensamiento con la excusa de proteger los derechos de autor y contrarrestar la piratería, siempre habrá gente que encontrará la forma de compartir cualquier tipo de archivo. Sólo se debe establecer estrategias y soluciones para beneficiar a los inventores. Como diría el dicho: pagarán justos por pecadores.

Fotografía: Isbi Armor (Licencia Creative Commons)

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En este caso se tratará el tema del Pollo Pinulito (PP) y Pollo Granjero (PG). Nadie podrá negar que en cualquier punto del departamento de Guatemala encontrará un local de Pinulito y debido al éxito de esa empresa, Pollo Campero emprendió la estrategia de inaugurar locales ofreciendo combos similares de PP pero con precios más cómodos.

La iniciativa de Pollo Campero fue lanzar al mercado la venta de pollo frito a través de locales que de igual manera  lo realizó PP y así competir en el sector popular de la población. Lo curioso es que en la zona 1 de la ciudad de Mixco, el local de PG se encuentra a la par del PP, en PP se puede hacer pedidos y consumir porque está a la disposición de los clientes mesas y sillas, mientras en en PG sólo se puede comprar.

Los precios  (hasta el mes de noviembre 2011)

Los precios de Pinulito son: Q 8.00 (pierna, cuadril, ala), Q 9.00 (pieza de pechuga); Q 5.00 (papas fritas) . Precios de combos: Q 16.00 (1 pieza, 1 ensalada y 1 porción de papas), Q23.00 (2 piezas, 1 ensalada y 1 porción de papas);  Q 30.00 (3 piezas, 1 ensalada y 1 porción de  papas), Q53.00 (5 piezas, 2 ensaladas y 2 porciones de papas); Q 83.00 (8 piezas, 3 ensaladas y 3 porciones de papas).

Pollo Granjero ofrece: Q 9.50 (1 pieza de pechuga), Q 7.50 (la pieza tradicional); Q 15.50 (1 pieza, 1 ensalada y 1 porción de papas), Q 22.00 (2 piezas, 1 ensalada y 1 porción de papas); Q 28.50 (3 piezas, 1 ensalada y 1 porción de papas), Q 50.50 ( 5 piezas, 2 ensaladas más 2 porciones de papas); Q 79.00 (8 piezas, 3 ensaladas y 3 porciones de papas).

La estrategia de PP se concentró en tener locales en cada zona de la ciudad así como en los municipios de Guatemala y demás departamentos. La principal fortaleza de PP es la expansión que ha tenido de manera rápida y por ende es superior a su principal competencia. No se debe olvidar el sabor de Pinulito y el tamaño de la pieza, otra fortaleza que ha ayudado para que se mantenga como líder en la venta de pollo popular.

La debilidad de PP es el precio (por caro), y eso fue lo que aprovechó el PG porque sus precios son más accesibles a comparación de su competencia. Además, las debilidades de Granjero es que el pollo es pequeño, no tienen presencia en cada zona (municipios y departamentos), en sus locales no se puede consumir, sólo comprar.  Su fortaleza sin duda es el precio y el sabor (igual que el pollo de Campero).

Se ha leído del caso de una persona en Twitter que antes consumía Pinulito, pero desde que compró en Granjero, conquistó su paladar. De ahora en adelante las estrategias de mercadeo y de promoción determinará el éxito en las ventas, preferencia del target o simplemente irán a la decadencia, claro, si se descuidan.

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Nuevamente la campaña de MD se ha tornado controversial, en el anterior artículo se mencionó que la libertad de expresión se debe hacer valer, tanto por el afectado, como del emisor. Las mujeres que no están de acuerdo con los copys de la campaña, se han manifestado a través de Twitter-Facebook aludiendo que no encajan con una chica MD, porque cuando se dirigen al baño, van a lo que tienen que hacer (no a chismear), y si no las llaman lo más probable es que ellas tomen la iniciativa (y no esperar que otro la llame).

Además han manifestado que la campaña no les ha gustado, porque el concepto parece superficial y que está llena de estereotipos. Sobre el producto han expresado que los zapatos son feos, porque el material es desechable y de mala calidad. No se puede decir que la mayoría rechaza la campaña, también hay mujeres que han aceptado la publicidad, los tacones y que estarían dispuestas a comprar en las tiendas.

Estos son algunos copys de la campaña: “Nos gusta hacerte esperar”, “Sabemos cuando estás desesperado”, “Si no nos llamás en tres días, otro más lo hará”, “Vamos al baño en grupo para hablar de ti”.

Por lo expresado, la mayoría de mujeres han rechazado la campaña, y por ende no adquirirán tacones en MD. Por la publicidad expuesta, la marca no será bien vista y aceptada por las féminas porque, desde la campaña “Están de muerte” algunas han dejado de comprar en la zapatería. Se debe aclarar que no se desea perjudicar a nadie, sólo se desea manifestar lo que ellas piensan.

A través de Twitter y Facebook se lanzó la siguiente pregunta: A las mujeres que no les ha gustado los mensajes de la campaña de MD, comprarían en la zapatería? Acá está lo que respondieron.

La libertad de expresión se hace presente en cualquier medio, desde artículos de opinión, publicidad, grafitis, etc. La campaña expuesta ha estado en boca de muchos y al final los resultados de la estrategia de comunicación dirá si fue efectiva, o se cometió un tremendo error. ¿Qué opina?

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Con los casos que se presentarán, evidencia que las empresas no se preocupan por tener una persona especialista y profesional para que les maneje sus perfiles en las diferentes redes sociales y plataformas de comunicación. Se debe de tener mucho cuidado a la hora de manejar una cuenta corporativa, no es de colocar a cualquier persona para que emita tweets o actualice el muro en Facebook, porque los usuarios no perdonan cuando se comete un horror y la imagen de la empresa es afectada por irresponsabilidad de terceros.

En el mes de septiembre, el Community Manager (CM) de Guatevisión escribió en Twitter: Al fin… #TwitterOff #BitchModeOff y si hay por ahí algún otro #ModeOff tambien aplica… Hasta dentro de 4 horas pues Nochezzzzzz x.

En noviembre, el CM del Banco Promerica twitteó: Sabe algo?, desde que ud me besó se cago en mi vida! jajajajaja.

Hace un semana con 5 días, en el perfil de la pastelería La Holandesa en Facebook publicó: Nadie acierta, porque Roberto Barreda es un asesino, y los 3 responsables son… Cristina misma, por no valorarse, y los 2 padres de ella, por criar a una hija que permitiera el abuso… nuestra labor como padres d ehijas es hacer MUJERES fuertes e independientes de ellas…….3. Cuántos hijos puede tener una pareja de ratas en 18 meses?

Durante los últimos días Radio Sonora ha sido protagonista en Twitter por su redacción y por la manera de responder a una twittera. El 3 de diciembre redactaron: En 2012 han decomisado Q.80 mil millones en drogas, armas, vehículos y efectivo. En 2012 fueron decomisados 430 kilos de cocaína y van 12 capos capturados. Debido al error cometido, un usuario creo el hashtag #PreguntaleASonora969ElFuturo, seguidamente diversos twitteros iniciaron a escribir de forma burlesca. Lo peor del caso, es que no borraron los tweets (hasta el momento).

El segundo caso de Radio Sonora se suscitó ayer, cuando una twittera los criticó por su forma de redactar, el CM le respondió: hacele ganas o si no largate de la cuenta. Al fin que ni pagas ni me pagan por informarte. Gr.

Sobre Guatevisión y del Banco Promerica hubo descuido, pero el caso de Promerica fue en exceso porque el tweet estuvo en el timeline aproximadamente 45 minutos y los twitteros guatemaltecos iniciaron con comentarios burlescos. Lo que publicó La Holandesa fue una irresponsabilidad, debido que realizaron un rally y emitieron opinión sobre el caso Siekavizza, caso muy delicado que ha trascendido en los medios de Guatemala porque Roberto Barreda, hijo de la  expresidente de la Corte Suprema de Justicia Ofelia de León, es acusado de desaparecer a su esposa Cristina.

Sobre Radio Sonora, también es una irresponsabilidad, por su forma de redacción amarillista y por no mantener la postura profesional para responder críticas.

El perfil ideal de un CM según recomienda el experto Sakis Gonzalez es:

- Debe comunicar de manera directa y precisa.

- Debe de tener la capacidad de síntesis para escribir mensajes cortos.

- Tener un amplio criterio para actuar durante una eventualidad.

- Conocer mucho sobre los difetenes tipos de redes sociales y manejarlos a la perfección.

“Community Manager es una persona con conocimientos sobre estrategias de comunicación en línea para llegar a la comunidad de manera efectiva. No sólo se requiere de ser un geek conectado todo el tiempo a las redes sociales, en realidad es una profesión emergente que requiere de aptitudes específicas para desarrollar un buen papel”, agrega Stephanie Falla Aroche en su artículo ¿Qué es un Community Manager?

Con los casos presentados, queda como ejemplo lo que no debe de hacer un CM y las empresas deben saber a quiénes contratan para que les creen contenido e interactúen con la gente en las plataformas de comunicación.

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El Iepades en su sitio indica que los juguetes bélicos o aquellos que representan violencia o episodios violentos, fomentan actitudes negativas y violentas en la niñez. Cada objeto que se obsequia a un niño o niña generará un resultado, los pequeños jugarán con él e imitarán la vida adulta. Los adultos son los responsables de inculcar en la niñez actitudes positivas, de lucha, de esfuerzo, de construir y no destruir, de aportar para el engrandecimiento de nuestro país.

El Grupo de Apoyo Mutuo (GAM) reportó según el monitero que realizan, que durante el año 2011 (hasta el mes de octubre) hubo 2790 muertes de manera violenta en Guatemala donde se incluye a hombres, mujeres, niños y niñas. El GAM indicó que el tipo de arma con la que se cometen la mayoría de crímenes (hasta octubre)  fue el arma de fuego con un total de 2395 muertes que representa el 85.8%, seguido de arma blanca, golpes, estrangulamiento, entre otros.

La pieza “Feliz Navidad?” es exhibida en publicidad exterior, como en mupis y vallas perimetrales en varios puntos de la ciudad de Guatemala.

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El Brightlink 455Wi+ es una adaptación que Epson ha desarrollado para poder crear cualquier superficie  interactiva por medio de la computadora y el proyector.

A través del proyector se podrá desarrollar la educación y/o entrenamiento de manera más dinámica por medio de una pizarra virtual . El modelo Brightlink 455Wi+ es ideal para que sea utilizada por las universidades, colegios o cualquier tipo de negocio.

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Algunas mujeres rechazan los mensajes porque no son parte de o no encajan en ese tipo de pensamiento, a otras les agrada porque muestra la realidad de que ellas tienen el mando y que pueden tener al hombre e imponer sus reglas. Cada quién podrá tener sus conclusiones, pero las campañas de MD son parte de la publicidad que no es tradicional y que han protagonizado controversia como lo sucedido en diciembre del 2007, bajo el concepto “Está de muerte”; que tuvo como resultado, el retiro de la publicidad porque varios sectores mostraron su rechazo e indignación.

La publicidad que crea controversia de una u otra manera será beneficiada, porque el problema es transmitido por medios de comunicación y por ende la campaña trascenderá. La sociedad guatemalteca es conservadora, y cada vez que muestren su indignación, habrá más auge de lo que rechazan. La libertad de expresión se debe hacer valer, tanto por el afectado, como del emisor.

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La pieza que ha causado más controversia es donde Benedicto XVI besa al imán sunita Ahmed el Tayeb, que icluso, fue retirada del sitio web de Benetton. Los fieles católicos han manifestado su rechazo y el Vaticano ha anunciado que emprenderá acciones legales contra el fotomontaje porque según la iglesia perjudica la dignidad del papa.

Benetton no invirtió una fortuna para dar a conocer la campaña, su estrategia se basó en colocar las piezas en lugares públicos en diferentes países y la cobertura de diversos medios de comunicación así como comentarios y difusión de la campaña en redes sociales y plataformas de comunicación como en blogs, hizo que la controversia posicionara a la campaña.

Muchos están de acuerdo, otros muestran su indignación, algunos son indiferentes, pero la libertad de expresión se hizo valer a través de una campaña que rechaza el odio. Las imágenes podrán ser fuertes, pero ha causado eco donde cada quien podrá emitir sus conclusiones. Lo viral se hizo evidente y demuestra que no se necesita invertir millones para dar a conocer una campaña publicitaria, sólo se necesita aplicar la creatividad.

Imágenes: Benetton

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En Sumpango Sacatepéquez los pobladores realizan cada año barriletes gigantes donde ponen en gala el lugar debido a la creatividad que es evidenciada en las obras de arte que son utilizadas para exhibición.

Domingo Fuentes es originario de dicho municipio y durante 25 años ha realizado barriletes gigantes esto con el fin de continuar lo que un día sus padres le enseñaron. La tradición consiste en enseñar a elaborar este tipo de arte a los más jóvenes que comprenden las edades de 10 a 20 años donde su principal materia prima es el papel china. El diseño exhibido es propuesto por todos los integrantes –25 en total– y por elección deciden cual se trabajará.

No utilizan pintura y mezclan los diferentes papeles de color para encontrar la tonalidad deseada. El barrilete expuesto tiene como nombre “Chupaflor” y es en honor al Colibrí. Domingo Fuentes explicó su significado:  La luz es vida, la noche es reflexión; la energía está en el espacio. Mi nombre es Colibrí, mi nombre necesita muchos colores para vivir; vivo del néctar, soy el mensajero de los que están físicamente y de los que están en el espacio entre colores y aromas. Llevo los sueños de una juventud llena de vida, vivo en una flor.

Fuentes continuó la explicación: El Chupaflor es una ave pequeña que le gusta estar de flor en flor, le gusta la naturaleza. Nosotros somos como el color, mezclando el color. El néctar que los gorriones chupan es como el pegamento que sirve para realizar todas las mezclas de papel.

El significado de la tradición se debe a que en el pasado los difuntos no podían descansar en paz.  Los abuelos decidieron ir en busca de brujos pero nadie les brindaba una solución, cuando encontraron a uno les dijo que dichos difuntos deseaban que  los pobladores realizaran barriletes y los elevaran, al momento de elevarlos; los espíritus pudieron descansar.

El guatemalteco Domingo Fuentes es un claro ejemplo de Mentes Kreativas, su imaginación no tiene límite.

Domingo Fuentes
Domingo Fuentes y parte del grupo que ayudó a elaborar el barrilete.

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Esta agencia de publicidad se ha caracterizado por su creatividad en cada trabajo que realiza. La campaña para la marca Paleta está actualmente en las calles de la ciudad de Guatemala y puede considerarse una de las mejores que se ha visto por su concepto, diseño y simpleza.

La primera fase de la campaña se pudo observar la pieza con el copy “La vida más allá del blanco hueso”  y el logo de la marca. En la segunda fase consistió en doblar una parte de la impresión para que la expectación fuera en aumento y al doblar una esquina de dicha impresión se pensó que se había caído o alguien había tratado de quitarla pero no fue así.

La revelación de la campaña se puede observar un collage de diferentes elementos donde hay diferentes tipos de colores que se pueden encontrar en la tienda de pintura Paleta.

Fotografías: garcia+robles

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