Todo era rumores y especulaciones sobre la campaña de expectación de condones Scudo, algunos decían que se trataba de algún servicio de Spa, una marca de cerveza, academia para aprender idioma alemán, etc.
El 30 de enero Heidi Besuch inició a interactuar con el público donde publicó información de interés acerca de Alemania, dar followback y al día siguiente publicó un video en Youtube donde se presentó, mencionó su nacionalidad e invitó a que la siguieran en su cuenta de Twiter (su principal aliado).
El 7 de febrero compartió el segundo video donde reveló de qué se trataba la campaña y siguió twitteando con la gente que le preguntaba sobre los condones; además era halagada. Besuch no fue pasiva con sus seguidores, pidió ayuda para que le sugirieran hashtags creativos y esto le propusieron: #tepongotucondon, #sinotasegurousaunScudo y hasta un enunciado le twittearon “Si no puedes controlar tu emoción #UsaScudoPorPrecación, si quires ser precavido #UsaScudoElPreservativo”.
Esta es la primera campaña en Guatemala que se utilizó de manera eficiente las redes sociales porque no se conformaron con sólo colocar el logo de Twitter y Facebook en la publicidad. Se atrevieron a interactuar con el público objetivo (cosa que nadie había hecho en el país) y el resultado fue todo un éxito. La campaña de expectación y revelación se pautó en mupis, pero no fue en toda la ciudad, sino en puntos estratégicos como en la zona 9, 10 y 15.
La combinación de publicidad exterior, más Twitter, Youtube y Facebook sirvió para dar a conocer un producto, donde la interacción fue elemental para que el target compre el producto no sólo en una ocasión, sino en varias. Hasta el momento Heidi Besuch tiene 1782 seguidores en Twitter (cantidad aceptable) y 274 likes en su fanpage en Facebook.
¿Qué le parece la campaña?
Mentes Kreativas
El poder de la Comunicación
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Para lo que invirtieron en publicidad en los mupis no lograron llamar la atención o ser virales como pretendían
Yo vi la publicidad y especulamos con mis amigos, nunca imaginamos que era de la marca Scudo, de inmediato cientos de personas estaban siguiendo a @besuch_Heidi y ella ha sido muy creativa en interactuar con sus seguidores, a mi criterio un caso de exito para Guatemala con las redes sociales.
La palabra “Besuch” no es un apellido, en español significa “visita”, tomaron un nombre común en Alemania y le agregaron la palabra visita, sería “Heidy Visita” lo cual es mas congruente con los mensajes en los que hace alusión a que viene de visita a Guatemala.
Estoy de acuerdo con Jonathan, en que la cantidad de dinero invertido en publicidad, no causó la viralidad esperada.
Saludos.
Ya era hora de que alguien tomara en serio las redes sociales en Guatemala. Hay mucho potencial en las redes sociales señores, esta campaña es prueba de ello. Esperemos que las agencias de publicidad se den cuenta del potencial que pueden tener en el área digital.
Mmm si no mal recuerdo la republica del cuate de brava interactuaron muy bien con los fans en su fanpage de facebook ….
Estoy de acuerdo con Jonathan, además quien dice que eso fue viral?, creo que cuando hablamos de viralidad podemos poner el caso de Excellbook.