La agencia de publicidad guatemalteca Ogilvy se hizo acreedora de un León de Bronce en el festival Cannes.

Ogilvy Guatemala ganó este premio para la campaña de cobertura móvil de su anunciante Claro. La categoría fue para respuesta directa, televisión, radio e infocomerciales. El título es “Ringtones” y el objetivo de la campaña era cambiar la percepción de la cobertura móvil de Claro deficiente a nivel nacional.

El público objetivo se extrajo de los usuarios de teléfonos móviles en general, nuestro y de la competencia. La estrategia consistió en generar una respuesta directa a los consumidores a través de una campaña de radio que invitaba a ellos para solicitar un tono de llamada gratuita por SMS o descargarlo de la página web de Claro.

Los creativos que trabajaron en esta campaña fueron:

• Ramiro Eduardo – Director creativo
• Miguel Mayen – Director creativo ejecutivo
• Herberth Monterroso – Director creativo
• Jose Contreras – Director creativo
• Jorge Prez  - Director creativo
• María Andrea Salvado – Planner
• Francisco Coutino  - Director de arte

Su ejecución creativa trató de que un móvil de cobertura nacional como Claro permite a las personas a sentirse más cerca de sus lugares de origen al acortar la distancia entre ellos y sus seres queridos. Migración de Guatemala han causado el 70% de la población que se establecieron en las ciudades principales centros urbanos, la mitad de ellos inmigrantes de las aldeas rurales. Guatemaltecos que viven en un lugar diferente de donde nacieron originalmente tienen un gran sentido de orgullo y nostalgia hacia sus lugares de origen.  Un ringtone que lleva el nombre de tu pueblo o ciudad, te hace sentir orgullosos e identificados.

Su solución creativa al publico objetivo fue de usar dialectos mayas, estos han dado a luz a los nombres de muchas de las ciudades de Guatemala y las ciudades. Dimos los nombres en ringtones, imitando los tonos de llamada en los teléfonos móviles, mientras que ponerlos a disposición de los consumidores de forma gratuita. Estos  ringtones utilizan los nombres de algunos de los 1.500 pueblos y ciudades de todo el país donde la cobertura de Claro puede alcanzar, la intención de a su vez cada llamada entrante o mensaje en un comercial para la cobertura móvil de la red.

Los resultados de la campaña dio como resultado:  70.000  descargas para ringtones en plazo de un mes de lanzamiento, superando a los tonos de timbre alto en el momento.  Una mejor percepción de Claro cobertura de los móviles, entre deficiente a nivel nacional. Estos ringtones no sólo le dio a muchos guatemaltecos un gran sentido de orgullo e identidad, sino también difundir la cobertura de las páginas de Claro, girando cada llamada entrante o mensaje en un comercial, con un alcance y la frecuencia que ningún otro medio podía haber jamás logrado.

Se felicita a esta agencia porque obtuvo el segundo Cannes para Guatemala. La primer agencia en lograrlo fue Leo Burnett con su campaña “Piratería”.

Fuente: canneslions.com

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