Las pautas en los medios de comunicación masivos y alternativos son fundamentales para que el mensaje conceptual del producto llegue al grupo objetivo y como consecuencia se tengan resultados efectivos, como el consumo de tal producto o adquisición de un servicio.

Pero se puede considerar un error en la empresa  que se encarga de los medios, porque puede ser un desperdicio colocar reiteradas veces un sólo anuncio en televisión. Claramente observé este error en un canal de televisión en Guatemala que en cada corte de los programa se colocaba un anuncio de promoción navideña. Como consumidor puedo decir que me hartó el ver el mismo anuncio tantas veces y hasta caerme mal la marca por instantes.

Por una parte es válido que se realice esto más cuando las marcas poseen mucho capital para invertir, pero se debe tener mucho cuidado por no hartar a nuestro consumidor porque se puede arriesgar a que este termine detestando el producto o servicio por medio de una promoción.

Lo ideal es pautar en horarios donde se concentra la mayor audiencia (dependiendo de nuestro target) y que sean rotados de forma que no sea repetitiva porque eso hará que las personas cambien de canal y no se detengan por un momento a ver la publicidad en televisión.

¿Qué piensa al respecto?

Lesther Castillo
Mentes Kreativas
“El poder de la Comunicación”

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