La campaña de Axe bajo el concepto de lenguaje corporal es una de las más creativas e ingeniosas que ha mostrado esta marca de antitranspirante.
En el primer aviso vemos a un chico que al parecer desea salir con la chica que le gusta, pero por ciertas malas actitudes con su lenguaje corporal se prevee que sea rechazado. Al momento de tener Axe en su cuerpo la situación cambia porque el lenguaje de su cuerpo cambia y dice, “soy un vaquero y voy a domarte.
En el segundo aviso se aprecia a un chico en una piscina que tiene a dos mujeres en frente de él y por su mal lenguaje corporal denota que es un llorón y extraña a su madre, lo cual causa un alejamiento con las chicas. Pero cuando usa Axe en todo el cuerpo envía el mensaje de “nena que me cruzo, nena que me peino”.
En este tercer aviso se visualiza a un chico que está en una fiesta y al parecer desea llamar la atención de hermosas chicas. Por su mala posición en sus hombros, espalda, y las manos cerradas da un significado de tener baja autoestima y estar desmoronado. Pero al usar Axe en todo el cuerpo el lenguaje cambia y el mensaje que envía es “nena tu cuerpo pide salsa”.
En esta ocasión el discurso de la campaña persuade de forma eficaz al grupo objetivo y hará que el consumidor adquiera el producto. También se observa que hay un conector semántico (cualidad de discurso) porque los diferentes comerciales están unidos en un solo concepto.
Lesther Castillo
Mentes Kreativas
“El poder de la Comunicación”
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