Vemos los diferentes tipos de estrategias de comunicación, plataformas creativas o análisis estratégicos que existen y servirán para hacer el respectivo análisis donde se tendrá como resultado dar personalidad a la marca por medio del concepto publicitario y así tener beneficios para que se mantenga en el mercado.
1) Branding, que consiste en crear imagen de marca, o dicho de otra forma, presentar un único mensaje sobre la empresa, sus productos o sus servicios. Uno de las principales características es que se debe añadir valor a la marca en donde se debe promocionar como una solución.
2) Brand Awareness, quien trata de hacer conciencia de marca a la hora de promover productos donde hay factores que diferencian el producto de sus competidores. Entonces el producto que tenga mayor conciencia de marca obtendrá la mayoría de las ventas.
3) Brand Equity, es el valor conferido por los clientes actuales y potenciales, al nombre, símbolos y personalidad de una marca que se agrega al valor proporcionado por los productos, servicios y/o empresa que se identifican con esa marca. En síntesis es esta es una estrategia para agregar y crear valor.
4) Lovemarks, esta va más allá del top of mind que practicamente es la unión de dos palabras en inglés, love (amor) y mark (marca), por lo que se podria traducir como “amor a una marca”. Lovemarks posees varias características en donde se da una oportunidad para reinventar el fortalecimiento de la marca, conectar a la compañía, a la gente y a la marca, inspirar lealtad mas allá de la razón y generar ganancias para la empresa.
Otras características
- Aumenta el amor sobre la marca
- Refuerza el amor con el producto
- Emotiva para comprar el producto
Como conclusión cada agencia de publicidad tiene su forma de trabajar en cuestión de qué estrategia utiliza para que el producto sea adquirido por los consumidores ya sea como una simple marca, por las diferencias o por el amor que se tiene sobre la misma.
Lesther Castillo
Mentes Kreativas
“El poder de la comunicación”
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