Socorro Jaramillo es Vicepresidente de Toro Fischer América, Colombia.
Dímelo y lo olvidaré, muéstramelo y lo recordaré, involúcrame y lo entenderé.
Los líderes deben involucrar a la agencia. Hay que tener reto y visión. Los propósitos deben ser inspiradores, se debe ser claro y convicente.
Hay que pensar diferente, tenemos el caso del Ipod que revolucinó la forma de escuchar música , Walt Disney que su esencia es fantasía y su visión es que la gente sea felíz, BMW genera placer a la hora que la gente maneja, Hallmarck ayuda a que las personas se expresen y Walmart hace que el pueblo pueda tener las cosas de la gente rica.
Hay que ganar la batalla a la mente, porque no basta tener la marca en el cerebro, hay que tener un top of heart. La publicidad busca acción.
Caminos para crear propósitos en una marca
# 1 Foco: Porter mencionó, “la estrategia es un sacrificio”.
No hay que filmar un brieff, porque nadie ve televisión para ver comerciales. La publicidad es una intrusa, se necesita seducir y la clave es prometer sólo un beneficio al encontrar un concepto creativo.
El Top Brand del 2008 coloca las a las diez marcas más influyentes según Interbrand.
- Coca Cola
- IBM: soluciones
- Microsoft: acceso
- General Electric: Innovación
- Nokia: Nos conectó
- Toyota: Confianza
- Intel: Nos empoderó
- Mcdonald´s: Diversión
- Disney: Fantasía
- Google: Búsqueda, mejor brand equity.
Jesús fue el primer publicista en la historia, porque marcó una relación con el consumidor al ofrecer una promesa que es el amor y la salvación.
#2 Simplicidad: Forrest Gump dijo “puede que no sea un hombre inteligente, pero yo si se que es el amor”. Hay que pensar en grande porque la simplicidad vende; el insight es el secreto de lo simple.
#3 Diferenciación: Diferenciarse o morirás. No basta con ser diferente, hay que ser relevante.
#4 Relevancia: Hay que ser simple. El efecto Axe hace que el sudor del hombre atraiga al sexo opuesto, Dove muestra la belleza real; no sólo las mujeres bonitas, Mastecard dice “Hay casos en la vida que el dinero no puede comprar”.
#5 Identidad: El gran secreto de marcas líderes es tener propósito. Hay que tener foco, simplicidad y diferenciación. Debemos ser diferentes y relevantes. Ejemplo Juan Valdez de Café Colombia.
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Lesther
Hola, fui al festival y esta es la presentación mas gran, pódes de alguna forma compartir conmigo toda la presentación, o si tenes los comerciales o los nombres para buscarlos, soy de guate pero trabajo en Honduras entonces me gustaria que la mara la vea aca.
mil gracias
CE