Mentes Kreativas – Guatemala

Era una tarde lluviosa en donde al sabor de un filete en un restaurante de la Zona Viva entrevistamos a Carlos Vinicio De León, un Guatemalteco que nos contara un poco de su vivencia en la publicidad.

Tu nombre? Carlos Vinicio De León López

Cómo llegaste a enamorarte de la publicidad?
Es complejo porque quería estudiar arquitectura y estudie dibujo de construcción, era una rama del dibujo y por allí podía venir algo, empecé a dibujar por medio de software en computación, me gustó el dibujo libre, y amigo mío compro hace ya 18 años una Apple Classic, empezamos con la inquietud de levantar texto en computadora. Después empecé en la universidad a estudiar diseño grafico.

En cuáles agencias has trabajado?
En un anuncio de la prensa pedían diseñador y comencé en Néstor Ahumada, quién iba pensar que ese pequeño patojo podía llegar a esto. Luego llegué a BBDO, trabajamos con Julio Orozco y luego los 2 nos fuimos, y yo me fui a Creación Saatchi & Saatchi, la prestigiosa cadena Saatchi & Saatchi, donde trabajamos bastantes cuentas interesantes, luego me fui a Y&R y desde los últimos años volvimos a BBDO.

En cuáles festivales has participado?
He participado en premios XXI, Premios JADE, Festival Caribe, Ojo de Iberoamérica, FIAP y CANNES.

Qué logros has alcanzado?
XXI, JADE´S un Caribe y un Short List en El Ojo deIberoamérica.

Qué marcas has trabajado?
En Néstor trabajamos Kismet, Continental Motores, Pert Plus, Econosuper, yo diseñé ese logotipo. En BBDO, Pepsi, Bellsouth que luego se formó como Telefónica, Banco G&T, Clarion Suites. En Saatchi, Tigo, Purina, Nestlé, Canon, Ugap. En Y&R Tikal Jets, Cervecería, Malta Gallo, Banco de la República, Telefónica Movistar, Cemaco, Pradera Concepción, Alimentos Maravilla, muchas cuentas interesantes, también la Presidencia de la República. Ahora en BBDO, cuentas importantes como Gatorade a nivel regional, Aceite Ideal, Aspirina, Alka-Seltzer, Banco G&T Continental, Pepsi, Gillette, Cementos Progreso, Mixto Listo, Procter & Gambel.

Qué opinas de la Publicidad guatemalteca?
Pues ahora en estos momentos de recesión mundial, debemos ser más creativos, sacarnos más el jugo, la crisis es una oportunidad

Qué mensaje les dices a los jóvenes que van estudiar publicidad?
Que lo piensen bien (sonrisas) bueno… exhortarlos para sacar adelante a Guatemala, ya que nuestro país esta figurando en los ranking, ya hay un Cannes para Guatemala o sea que el área está explotando, y eso es bueno para los que ya estamos como para los que vienen.

Es una rama en donde se da la vida.

Qué mensaje les darías a tus colegas publicistas?
Sigamos luchando y poniendo en alto el nombre de cada agencia y el de Guatemala, tirarse al agua, pensar en grandes festivales como New York, Clío, London, El Ojo, a eso apunta ahora.

Tu frase célebre
Hubo una frase que me gustó mucho, me gustó tanto que la agarre para mi,” Se inteligente Piensa Estúpido“, no recuerdo que creativo la dijo.

Qué opinas de los festivales de Publicidad, en cuanto a calidad?
Hace 10 años, era un nivel en el que venían los jueces y decían: Es Guatemala califíquemela como Guatemala, ahora con el paso del tiempo los jueces vienen con la vara alta y los mismos organizadores ahora le dicen a los jueces que califiquen como deben calificar, a veces es muy frustrante para mucha gente de agencias que haya mucha categoría desierta, pero es pulir el producto final, los detalles gráficos, ya no hagamos mamarrachadas, entonces eso es bueno, que nos vean y nos califiquen como calificarían a un argentino, a un mexicano, entonces el festival JADE es el mejor y califica en ranking internacional.

Qué opinas de los Effie?
Es bueno reconocer la efectividad de la publicidad, tenemos un Effie por la campaña de cambio a 8 Dígitos, que se trabajo con el creativo chileno Gabriel Pérez, alias el Cachay, fue el Gran Effie.

Qué pensás del choque de la Creatividad con la Efectividad?
Hay mucho choque, y además que el cliente es muy miedoso, no quiere lanzarse, en BBDO hemos podido convencer a los clientes y poder tener resultados totalmente positivos.

Un trabajo del que te sintás orgulloso, alguna campaña?
Estoy orgulloso de haber trabajado para Comcel, Tigo, estuvimos siempre en el primer lugar y era dura la competencia, nos mantuvimos y éramos un grupo pequeño que nos sacaban el jugo, eso en el caso efectivo y experiencia y curso kaibil, ahora en el trabajo creativo pues me enorgullezco de piezas que por ejemplo mi primer festival internacional gane un Caribe con un banner interactivo, fui yo y el web máster y es un orgullo.

Alguna anécdota chilera, que te haga matarte de la risa cada vez que te recordés?
Ahh en Saatchi… me recuerdo que los viernes nos tomábamos la cervecita para relajarnos de la semana dura de trabajo, sacábamos todo el chance y mirábamos que no hubiera jefe, y estando reunidos en una de esas, se acercó Juan Luis Martínez, así con actitud de ¿qué pasa?, y ya yo con confianza le dije una frase que hasta ahora es celebre “pero Juan Luis…. No todo puede ser trabajo”  Y siempre al recordarnos nos reímos porque me salió tan natural, y pues ahora me arrepiento, él se fue y seguimos tranquilos.

Una para el convivio de Y & R, donde se llevaba la cervecería …los creativos felices, llegamos a ver que cascareábamos de cerveza, y preguntamos si nos daban unas cervecitas, y nos dice la encargada.. Ahhh si con mucho gusto y nos lleva a un pickup y nos da 4 cajas de cervezas, y nos llevamos las 4 cajas a Monterrico dentro de 5 personas, olvídate,  ni nos las acabamos, fue alegre..

Grandes errores que hayas cometido?
En una publicación de Pepsi, era una doble página y se mandó con una fecha mala, pero con el cliente somos amigos y pues nos la perdonaron. Otra en Saatchi y bueno, allí no me la perdonaron, era un calendario del penúltimo campeonato de futbol, estaban mal, medio millón de copias, y a repetir, una noche y una madrugada allí metido a montar los calendarios en el periódico con mi amigo Alfredo Sánchez.

Qué personas has conocido que te han inspirado?
Tengo a Diego Lisewsky, argentino en Y & R. Rodrigo Peláez, argentino en Saatchi, y ahora el señor Víctor García de BBDO.

Qué personas has considerado tus amigos?
Mis amigos de Farra? Jaja… pues está Wilito Martínez, Alfredo Sánchez, Oscar Castañeda, Tatiana Gomar, Héctor Cruz, Julio Orozco, Pepe Chajón, Alfredo Monterroso, Fernando Armas.

Que metas tenés ahorita?
Yo quiero un Cannes!

Un mensaje final para todos los que lean el artículo?
Espero que esto sirva de algo para las futuras generación de creativos guatemaltecos y para que mis colegas con los que compartí tanto rían un poco.

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