Mentes Kreativas – Guatemala

Federico Ahunchain es ciudadano Uruguayo y actualmente es el Director Creativo Asociado de BBDO Guatemala.

Federico era jugador de fútbol desde los ocho años, en donde llegó a debutar en primera división de su país. Lastimosamente al practicar este deporte tuvo una lesión, y terminó estudiando un curso de Publicidad.

Su padre era publicista y por él  tenía la vertiente de este trabajo. Le gustaba leer y los 17 años inició a trabajar en agencia, pero a los seis meses de haber iniciado su curso empezó a laborar en una agencia.

Al estar trabajando en publicidad hizo un último intento de regresar al fútbol pero no dio resultado y fue cuando tomó la decisión de trabajar en esta industria porque es muy parecida al deporte que practicó por algún tiempo.

¿Cómo se te abrieron las puertas para venir a Guatemala?

Cuando Dos Puntos era una agencia local de mucho tiempo y esta tomó a la red DDB, entonces fui uno de los Uruguayos convocados para arrancar ese proyecto, fuimos varios, muchos se fueron y todavía quedan algunos en DDB Guatemala; un proyecto muy lindo, como todo, con altos y bajos. Fue un proyecto donde hice muchos amigos en donde guardo experiencias super importantes y además aprendizajes brutales.

¿En qué agencias has trabajado?

En Uruguay trabajé en un montón de agencias por dos años, en total 5 agencias. Tuve un paso en VegaOlmos/Ponce, que es una agencia bien importante en Argentina que maneja Axe y Rexona para todo el mundo, después DDB Guatemala y actualmente en BBDO Guatemala.

¿Qué haces para poder llegar a tener una buena  idea?

Es fundamental vivir la vida con un nivel de sensibilidad absoluto, o sea vivir todo el tiempo al pendiente de como se comportan los demás, qué pasa alrededor tuyo, es como observar  un niño, que todo lo que ves te sorprende.

Entonces para mi el recurso más importante de creación es la observación a fondo de todas las personas y de todas las cosas que se te ponen enfrente y las que no, porque como digo que somos una especie de ladrones de guante blanco, que vamos por la vida robándonos fragmentos escondidos, pero realmente cuando se lo contás a todo el mundo se sienten identificados. Entonces el relacionar esos fragmentos de la vida real con un producto, estás haciendo un buen trabajo.

¿Qué logros has tenido en la publicidad?

He tenido mucha suerte la verdad, en los festivales por suerte desde que arranqué me ha ido muy bien, entonces eso hace que hayan ofertas para moverte, que se pueda desarrollar rápido. Sólo tengo 25 años, entonces se puede decir que mi crecimiento fue bastante rápido porque en los primeros dos años de trabajo laboré en más de seis agencias.

En realidad creo que los mayores éxitos que tienes en la publicidad, al final son esas satisfacciones de que es una profesión diferente a todas las demás, en la que sacrificás tu vida, y para realizar esto te tiene que gustar muchísimo. Entonces cada vez que ves todo el tiempo y esfuerzo resumido en logros tan pequeños, como puede ser ver una campaña que te guste mucho y que la viste colgada en la calle. Eso es lo diferente de esta profesión, todos los días se ven los resultados de tu esfuerzo, porque todos los días se encuentra un regocijo, se encuentra la consecuencia positiva de tanto esfuerzo y trabajo.

¿Cual ha sido tu experiencia al trabajar para la marca Tortrix?

Llevo año y medio trabajando muy de la mano con el papá creativo de Tortrix, Victor García que es el Vice presidente Creativo de BBDO Guatemala. Ha sido una experiencia fantástica, alucinante, o sea una de las pocas marcas y productos Guatemaltecos que cuando lanzas una campaña “temática” (no una campaña de ofertas ni promocional) instantáneamente se disparan las ventas como si fuese una promoción, y cuando bajás la campaña temática caen un poquito las ventas.

Es increíble, es un gran producto, es un Lovermark, entonces cada una de las campañas que se van desarrollando van siguiendo desafíos muy  interesantes y nuevos. Desde hace unos meses estoy a cargo de la dirección regional de todas las marcas de Frito Lay para Centroamérica y el Caribe, lo cual es un reto bien interesante porque cada país de C.A. y del Caribe tienen su propio Tortrix y todavía no se han desarrollado porque la idea principal es que cada país tenga desarrollada su propia marca Lovemark.

¿Se cumplieron las expectativas al lanzar la primera campaña de Tortrix?

Si, si, si, increíble porque Tortrix tiene ese poder de que digas lo que digas se va metiendo tanto dentro de las personas, y el producto está metido dentro de las personas. Me pasó mucho con la campaña “Te faltan Tortrix” con frases como “que chulo tu chucho colocho” que ahora toda la gente lo dice, o la frase “te faltan Tortrix”, con todas las connotaciones que la gente ha imaginado y que es parte de todo Guatemalteco.

¿Qué expectativas tienen de la actual campaña “País a la Tortrix?

Creo que es el resultado de todo lo anterior, es una apología de todo lo hermoso que tiene Guatemala, de todas sus costumbres, lugares, todo lo bello de el país resumido en un comercial de un minuto. Las expectativas son altísimas y los primeros Feedbacks que hemos tenido son muy buenos, porque creemos que vamos por el camino correcto .

¿Cual es tu visión de Vida?

La vivo todos los días, ser un trabajador, padre y esposo responsable.

¿Qué sueños has cumplido y cuáles tienes por realizar?

Estoy viviendo un sueño, trabajo en el mejor equipo y Agencia de Centroamérica, tengo todas las facilidades dentro de la agencia para hacer de la mejor manera mi trabajo, estoy casado, tengo dos hijas preciosas con la mujer que amo, de aquí a más preparar mi retiro (sonríe).

¿Un mensaje para los jóvenes que quieren iniciarse a trabajar en publicidad?

No vayan a la Universidad y salgan con 25 años a empezar a utilizar sus herramientas como creativos publicitarios. La publicidad es una profesión que en cada minuto vale ORO, es como el fútbol, que tienes una fecha de vencimiento, inscribanse en cursos  que hayan o saquen un año en tres, pero trabajen desde el primer año de Universidad porque en las agencias es donde realmente van aprender muchas cosas.

Lamentablemente esto no se da en la Universidad, porque los mejores profesionales dentro de la publicidad no son los que puedan dar clases porque no tienen el tiempo para impartirlas.

Odio comparar Uruguay con Guatemala, porque me encanta Guatemala, me fascina, porque este país me ha abierto las puertas, me encanta vivir en este país y me siento Guatemalteco. Algo que recuerdo de Uruguay es que todos los días no había trabajo, pero todos los días llegaban dos o tres chicos más jóvenes que yo a mostrar su carpeta y esta era mejor que la mía, entonces los sacaba corriendo y les decía “¡salí  de aquí porque me vas a robar mi trabajo!”.

En Guatemala me ha pasado lo contrario, para recibir carpetas hay que pedirlas por todos lados como si estuvieras pidiendo un favor. No llegan carpetas, llegan trabajos de Universidad que son todas Iguales y que no son el Best Creativo que pueden tener esos chicos, entonces no son supercarpetas de trabajo como las que se necesitan para entrar a una agencia de publicidad, porque  nunca llegan.

Realmente hay que buscarlos por debajo de las piedras, en verdad cuando llegan, llegan muy buenos, pero son muy pocos. A mi me encantaría que me molestaran todos los días con 17 de la puta madre, excelentes, con avisos de novela y que de esas 17 que recibo por día junte 2000 en el año y que al final pueda agarrar los 3 mejores y jalarmelos a trabajar a la agencia. Esto sería fantástico, pero no sucede, entonces se hace un llamado a los que tengan carpetas a que lleguen “mañana” o un llamado a los que organicen talleres o lo que sea para que ayuden a estos jóvenes a que armen sus carpetas de trabajo.

Puede ver la pieza de  la actual campaña País a la Tortrix” en Youtube.

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